Twitter不断改进品牌和直接效果引导产品,包括形式、效果评估和可预测性(Direct Response,DR)。Twitter第二季度广告收入的增长、强劲和强劲的销售表现,以及对广告商的广泛需求,推动其第二季度广告收入同比增长87%。

亮点解读:

1、Twitter第二季度的广告收入为10.5亿美元,同比增长87%,主要产品的广告收入超过预期,各地区均超过预期。

随着用户数量的不断增长,对广告的需求也逐年增加,使得总互动广告数量增长了32%。

2、Twitter继续在最近成功的直接效果引导(Direct Response,DR)广告产品的基础上,扩大了为移动应用推广(MAP)广告商和中小企业(SMBs)提供的服务。

从广告客户目标来看,品牌广告的增长势头显著,在美国尤为明显。

主要品牌会不断在Twitter平台上推出新产品和新服务,以实现与目标用户的独特互动。

3、视频仍然是人们关注的重点——Twitter推出了一个全新的预测模型,用来预测观众看完视频的可能性,以及新的“15秒(15s)观看”模式将优先考虑高参与、长画面格式的内容。

4、为了支持苹果的应用追踪透明度政策(ATT),Twitter在第二季度向所有iOS14.5及以上的Twitter用户推送了提示,并为移动测量合作伙伴(MMPs)提供SKAdNetwork浏览属性功能。

5、Twitter还在加拿大和澳大利亚地区推出了Twitter首个用户订阅服务——TwitterBlue,这使得Twitter能够为最热情、最有参与性的用户支付特殊功能和福利。

最初的反馈给Twitter带来了鼓舞,他们希望通过增加功能、扩大区域覆盖面、提供其他产品等方式,将其作为可持续收益战略的一部分,进一步创新和发展这种全新的净收入来源。