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要进入一个新的平台，首先要了解平台的用户体系，要知己知彼，那TikTok是个什么样的平台呢？

一、从整体数据来看，TikTok用户有几个特点：

1、用户数量巨大。在美国和欧洲，月活超过1亿。

2、用户群更年轻。以美国为例，61%的TikTok用户是30岁以下的人，比Facebook用户年轻很多。

3、女性用户比男性多。基本上，女性占60%以上，男性占40%。

其次，卖家需要了解平台的电子商务模式。

二、从引流方式来看，TikTok包括四个流量入口：

1、信息流广告

这与Facebook广告的逻辑相同。当广告发布时，视频下面会有一个广告标签。用户可以通过单击此标签直接跳转到卖家的平台电子商务。

2、短视频

短视频包括卖家自己的视频和联盟专家合作的视频。发布视频时，可以引导用户点击主页上的网站链接，也可以通过主页窗口或小黄车进行引流。

3、直播

卖家可以引导用户从直播室到小黄车，或者主页链接和主页窗口，然后进入店铺。

4、评论私信

许多卖家会用工具批量向感兴趣的粉丝发送私人信息，然后将其引流到网站或电子商务平台。

三、不同流量入口的承接方式不同：

1、信息流广告通过广告标签引流到独立站、平台电商或Whatsapp的私域。

2、短视频和直播有两种不同的承接方式：

一是主页链接。主页链接没有限制。用户可以通过点击链接跳转到独立站、平台电商和Whatsapp。

二是主页橱窗和小黄车。目前，这两种方式只能去shopify或合作独立站和小店。

3、评论私信是通过消息框向用户推送链接，用户通过浏览器打开网站，这样转换为私有域流量。

通过了解TikTok的基本框架，卖家应该可以对TikTok平台有一定的了解。