近期，亚马逊、eBay、速卖通、Wish等跨境电商平台部分商家因商标侵权、知识产权等问题，相继遭到平台处罚、扣分、罚款，个别卖家的账户甚至被冻结，损失惨重。在跨境电商的大潮中，商标算得上是最大的风险之一。随着时代发展，各类规模的跨境电商平台对知识产权的保护越来越严格，侵权商品面临着巨大的风险。广大跨境电商卖家必须高度重视，提高谋划，尽快给自己经营的产品注册商标，合法合规经营。
跨境产品商标的重要作用：
跨境电商，虽然看起来高大上，但究及本质，仍不外乎商品的流通。跨境电商已经过了野蛮生长期，三无产品注定没有市场，即便在国内，消费者所认可的商品也一定是有商标的。而在跨境商品流通中，商标更像是一种“市场准入许可”，而不仅仅是商品来源的标志。
毋庸讳言，过去我国相当多的企业不重视出口商品的海外商标的注册，有的商品质量非常好，已经打开了国（境）外的销售市场，却始终没有商标，出现了被竞争对手抢先注册，被卡脖子，甚至被诉讼，乃至不得不花天价买回商标的使用权的被动局面。一些极端案例中，甚至还有一些优质商品被别人抢住商标后，最终导致不得不退出所在地市场，经济损失巨大的严重后果。前车之鉴不可不察。广大跨境电商卖家一定要深刻汲取前人教训，及时对外销产品国注册好商标，获得商标保护，然后再发力经营，以品质和信誉打开所在国市场。
需要说明的是，商标是知识产品的重要组成部分，但不是全部。除了商标以外，跨境卖家还需要对期跨境销售商品的外观设计专利、版权等进行保护。此外，对知识产权进行海关备案是品牌所有人一种重要、但却常被忽略的保护手段。根据我国海关总署规定，知识产权海关保护备案，是指知识产权权利人，按照《知识产权海关保护条例》的规定，将其知识产权的法律状况、有关货物的情况、知识产权合法使用情况和侵权货物进出口情况以书面形式在海关总署进行登记，以便海关在对进出口货物的监管过程中能够主动对有关知识产权实施保护。
对于跨境电家卖家来言，商标等知识产权不仅是盾，还可以是矛。当品牌增值后，卖家还可考虑对其知识产权进行合理授权，并收取许可费，或者以知识产权为载体进行融资，充分发挥知识产权作为无形资产的重要作用。
