目前大多数外贸电商企业在进行海外推广和宣传时基本处于一种盲目跟风的状态，什么有效果就一股脑的冲上去，没有自己的计划，缺乏专业人士的意见参考冲动投资，往往导致资本难以回收，外贸企业就应该考虑该如何选择合适的跨境网络营销。
国内企业出口贸易主要是过度依赖了B2B贸易平台，导致销售渠道单一，一旦出现偏差，就很难想到其他合适的办法，但是很多国内的电商平台划分方面不够细致，难以将产品完整的表达出来，并且在专业性方面也有待提高。大多到电商平台寻找产品的基本都是国外的中小型买家，他们希望能在平台里面找到价格低廉的产品以此来增加自己产品的价格竞争优势，大型企业一般都有自己比较固定的供应商，所以主要依靠的也就是中小型企业买家，但是这种类型非常不稳定，一旦有更加优惠的厂商，就会被抢走，这不仅加大了恶意竞争，也不利于稳定自身的海外销售渠道。此外很多企业很难对自己的推广效果做到有效的监测，无法实时跟踪情况。
针对以上各种问题，跨境电商企业需要有专门的外贸网络营销顾问来引导和制定合适自身发展的营销计划。首先，对于网络营销顾问要有能帮助企业对现有的网络营销策略进行分析和总结的能力，帮助企业对自己的网站进行诊断和分析，完善网站建设，提高企业对自身网站的额运营水平和利用率。
此外，专业的营销顾问还能够帮助企业对自己的竞争对手进行分析，然后找到痛点制定具体的网络营销策略，这其中主要包括对双方网站的对比，以及推广渠道的对比分析等等；企业也可以利用营销顾问对自己的员工进行指导和专业外贸知识培训，提高员工专业素质水平，跟踪维护自己网站的网络营销效果，确保企业能掌控自己投入和产出的比例，更好的发挥企业的水平。
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