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SWOT分析包括竞争优势分析、竞争劣势分析、机会分析和威胁分析。其中，s（优势）、w（劣势）是内部因素，O（机会）、t（威胁）是外部因素。接下来用东南亚跨境电商运营对swot进行分析。

S——优势分析

具有大型电子商务平台的优势

跨境电子商务的经营主体主要包括建立自己的电子商务平台，通过第三方跨境电子商务发展出口企业的出口企业。无论哪个跨境电子商务的发展都离不开电子商务平台的建设。东南亚有数以万计的电子商务平台。另外，随着近年来电子商务的快速发展，东南亚地区的跨境电商平台日趋成熟。

W——弱点分析

品牌意识淡薄

跨境电子商务交易的商品种类繁多，规模庞大，但大多是低成本商品。甚至一些无良商家为了赚取更多的利润，也会生产同一款式、不同质量的产品，以同样的价格卖给消费者。如此一来，占领市场的产品依靠低价而非品牌形象和质量，只会导致跨境电商利润下降，抑制跨境电商的发展。

O——机会分析

与世界更紧密的经济联系

东南亚跨境电子商务由于需要跨越不同国家的边境和海关边界，必然会提高效率和交易成本。因此，如果在不同的国家和地区之间有一个统一的大市场，市场就会翻番，风险和成本也不会随之增加。因此，在东南亚发展跨境B2C的优势显而易见。国际贸易往来频繁，制造业企业可以更方便快捷地把握国际市场的消费需求，国际贸易政策和信息更加透明、公开，有利于东南亚电子商务的发展。

T——威胁分析

海外生产竞争

一方面，东南亚的跨境电子商务可以帮助我们的生产企业扩大出口，另一方面，他们可以更快捷、更便宜地采购商品，不需要出门购买。一些信任度较低的行业整体将面临巨大的生存挑战。主要体现在一些质量安全难以保证或价格相差悬殊的商品上，如服装、化妆品、母婴用品等。相关企业必须有危机意识，通过行业自律和质量保证巩固东南亚市场。