自今年下半年之后,谷歌广告中的自适应搜索广告将成为标准搜索广告系列中唯一可以制作或修改的搜索广告类型。

与增加文本广告不同,卖家可以为自适应搜索广告提供最多15个标题和4个广告内容描述。

1、为自适应搜索广告制作广告素材的最佳做法

添加至少5个不同的标题;

添加2-3个与关键字相关的标题;

添加至少两个不同的广告内容描述;

不要使用相同或相似的标题;

如果卖家开展促销活动或提供限时优惠,应在标题或广告内容描述中说明此信息;

试着在其他广告中描述与当前广告组和关键词相关的现有标题和广告内容;

确保标题和广告内容描述无论是单独呈现还是组合展示都能传达情感。

2、及时反馈广告效果

广告效果是衡量自适应搜索广告内容相关性和多样性的衡量工具。

确保广告效果达到好或更好水平!

在将广告效果从差提升到优秀后,广告商发现点击次数和转化次数平均增加了9%。

3、如何提高自适应搜索广告的广告效果?

1)在广告表中,过滤出广告效果差、处于平均水平的广告;

2)按显示次数排序;

3)查看改进措施,了解后续改进广告的步骤。

主要是通过改进标题和广告内容来增加自适应搜索广告的点击次数。

4、制作效果出色的自适应搜索广告也可采用以下方法:

重复使用大型文字广告中有效的内容,并注重广告效果。

查看卖家帐户的建议页面。帮助卖家快速添加或改进自适应搜索广告。

将标题或广告内容描述固定在自适应搜索广告的特定位置。当你总是需要显示一些信息时,这种做法是非常有用的。如果卖家需要使用固定机制,请尝试至少为固定在一个位置的内容提供2-3个选项。

最后建议每个广告组至少包含一个自适应搜索广告,广告效果至少是好或好。每个广告组不得使用超过3个自适应搜索广告。