近年来,由于国内市场饱和和国外市场空缺,越来越多的卖家选择出海,一批专注于海外市场的品牌出现在各个领域。它们在中国可能不出名,但在国外有忠实的客户群体。那么,国内卖家为什么要做品牌呢?

1、完善制造业体系 

经过近30年的可持续发展,中国制造业已经建立了世界上最成熟、最完善的制造体系。数千个轻工业产品在世界上排名第一。全品类、高质量、高效、大规模、低成本的制造能力,为品牌提供了大量的商品来源。 

2、基础设施日益完善 

随着外贸出口和跨境电子商务产业链的蓬勃发展,商品流(供应链、物流配送、海外仓储)、资金流(小收单、跨境结汇、资金配送、供应链融资)、信息流(营销推广、信息服务、管理软件等)都非常成熟。 

3、行业整体提升 

大多数国内外贸产品都是高质量的产品,但在过去,它们通过OEM出口到海外。现在品牌包装后,通过跨境电子商务出口,行业整体改善非常高。未来10~20年是国内品牌出海的高峰期。 

4、必然趋势 

30年前,今天以质量著称的日本产品也是当时美国低成本产品的同义词。近十年来,国内产品制造业发展变化很大,产业升级很快。对于这些产品来说,从外贸出口到品牌出口是必然趋势。 

5、全球化和本地化  

每个品牌都关注不同的垂直方向。品牌出海,生态链延伸,必然伴随着全球化和本地化。 

出海品牌有哪些模式? 

1、产品品牌 

也就是说,一个或多个产品主要是设计、研发、生产和销售的品牌。其特点是产品研发设计能力强,产品SKU相对较少。

2、品类品牌 

也就是说,主要生产或销售垂直类别相关产品的品牌。其特点是产品类别更加集中。但在这一类别中,它提供了比其他百货公司更丰富、更全面、更专业的选择。

3、渠道品牌 

也就是说,重点是在空白市场上建立电子商务渠道。这是一个阶段性的品牌机会。特别是在一些刚刚开始跨境电子商务的新兴市场。其特点是类别丰富全面,重点是提供非常方便的消费选择和购物体验。

品牌出海是必然趋势,但不是一帆风顺,需要面对很多问题。在出海的轨道上,卖家要想走得更远,就必须选择合适的市场和模式。

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