法国位于欧洲西部,是欧洲第三大国,也是西欧最大的国家。法国总人口为6563万(截至2022年1月)。作为世界第七大经济体,法国总能引起零售商的兴趣。目前,法国高度数字化,拥有92%的互联网用户。目前,市场上94%的在线零售商推出了移动网站。可以说,法国的电子商务产业非常强大,正在蓬勃发展。

一、法国跨境电商市场


法国是欧洲最大的跨境电商市场之一,仅次于丹麦、挪威和英国。


2021年,法国有4800万电子商务消费者,电子商务市场规模为420亿美元。最新数据显示,在疫情的催化下,法国电子商务销售占法国零售业总销售额从9.8%增长到13.4%,其中法国前500强零售业务中有37%是纯在线商户,净销售额贡献了46%。预计到2024年,法国电子商务的市值将达到1850亿美元,复合年增长率为10.04%


二、法国的购物习惯


巴黎是世界著名的法国首都“时尚之都”,对时尚的追求被潜移默化地刻在每个法国人的骨子里。这也体现在网购偏好上。服装、鞋帽是法国最受欢迎的网购类别,其次是电子产品和健身器材。35-44岁和45-54岁(各占18%)是服装消费最多的消费群体。鞋子的消费情况相似,占这两个年龄组的17%。


41%的法国人在网上购物时关注消费者的评价。56%的法国消费者表示,网上购物的主要原因是价格更便宜。对于37%的法国消费者来说,丰富的产品是关键的消费驱动因素之一。


三、法国的支付方式


欧洲支付模式复杂,跨境支付难以统一。其中,借记卡和信用卡(58%)仍然是法国电子商务市场的主要支付方式。然而,在法国,移动业务越来越受欢迎,数字钱包也越来越受欢迎。此外,大约41%的法国电子商务公司表示,他们开始了业务合作,以接受来自社交媒体平台的订单支付。


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