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(一)确定广告目标

要确定投放广告的目的，是新品宣传，还是促销活动，抑或是品牌推广等?

除此之外，还要确定最终想要取得什么样的广告投放效果，如投放广告后使新产品销售提高多少，促销活动有多少人参加，网站流量增加多少等。指定的目标要切实可行，不可异想天开。

在确定广告目标时，最好能够将目标量化，确定投放广告的时间，按时间段或地区来量化目标，分阶段实施。这样不仅实现起来比较容易，而且当上一阶段目标达成时，可以增强信心，如果出现问题还可以及时调整战略。

(二)确定广告预算

一般而言，确定广告预算的方法有以下几种:

(1)根据经验确定。根据企业之前投放广告的经验来定，或者根据行业广告的平均费用来定。

(2)根据相关数据确定。如参考艾瑞网、易观国际、百度统计等发布的行业报告来确定预算。

(3)测试后确定。可以先测试两周或者一个月，根据测试期的费用估算整个投放周期的费用。

(4)按传统广告的比例确定。例如:在传统广告媒体投放的费用是50元，那么因为网络广告成本比传统广告低大约40%，所以大概估计网络广告的费用为30元，按这个比例就可以估算整体投入的费用。

(三)选择广告媒体

选择广告投放的媒体时，应考虑以下事项:

(1)目标用户是谁?即想让谁看到广告。要分析用户的性别、年龄、职业、地域、收入、消费习惯、喜好等。

(2)拿什么吸引用户?即为达到广告的目的，广告该如何展现。

(3)目标用户在哪里?即目标用户会去哪些网站。要分析目标用户上网的习惯、时间、地点等。

(4)哪些广告媒体适合产品?即选择最适合的广告媒体，不选最贵的广告媒体。

(5)考虑集群作战。即如果是针对某地区用户的广告，可以在当地所有知名的资讯网站、论坛等投放广告。