近年来，进口跨境电商大热。与此伴随的，同样是假货问题。与国内电商相比，进口跨境电商的产业链条更长、更复杂，因而也更容易滋生造假空间。从我的观察来看，跨境造假有两种方式：一种是明目张胆地造假，例如各种假的进口LV包：另一种是隐蔽地造假，例如此前闹得沸沸扬扬的蜜芽Betta奶瓶事件。
先说下明目张胆地造假，即在未经品牌商授权情况下，直接仿造品牌商品并进行销售。这在奢侈品领域尤其严重，衍生的一个词叫"A货"，也就是高仿货。在广州，有不少工厂专门生产A货，做工精细，与正品几无差别，唯有专业人士才能分辨真假。生产出来的A货会批量出口至国外，之后再通过各种方式入境销售。除了奢侈品，一些知名品牌的纸尿裤、奶粉、化妆品也成了重灾区，有的甚至直接在国外制假。
例如，2015年2月，韩国专利厅查抄了一处丽得姿面膜造假窝点，该窝点制造的10万余张面膜已销往中国。在过去，这些假货往往以走私等灰色通道入境。如今，有了跨境电商通道，特别是在某些试点城市管控不够严格的情况下，假货可以披上跨境电商的合法外衣，销售给中国消费者。
再说下隐蔽地造假。之所以说隐蔽，是因为这类造假几乎是完全合法合规的。
先在中国抢先注册国外知名品牌在国内的商标权，然后委托国外工厂代工生产类似商品，再通过跨境电商的方式销售给中国消费者。在蜜芽Betta奶瓶事件中，中国公司依赛斯在国内抢先注册了日本知名公司ZOOM.T的Betta商标权，再委托日本工厂代工生产，最后通过蜜芽等跨境电商平台销售。由于品牌名称为Betta，且确实是日本工厂生产，很多消费者就误以为是真正的ZOOM.T产品了。从法律的角度来看，这种行为并不违法。工商部门对蜜芽提供的资料进行了核实（包含不仅限于原产地证明、海关报关单、商检证明、运输证明等），最终的调查结果认为蜜芽及其供应商符合手续。
尽管合规，但这种"李鬼"的游戏在曝光后对跨境电商企业的品牌形象损害很大。因此，蜜芽下架了所有Betta品牌产品。而山寨日本ZOOM.T的伊赛斯公司，不仅没有受到法律制裁（其行为本身确实不违法），而且光明正大地从中大赚了一笔。
在跨境电商行业，与假货对应的还有水货。水货指国外市场正常流通的商品，经商家以灰色通道入境，进而在国内销售。这类商品是正品，但没有报关单、商检证明等文件，也没有国外品牌商的直接授权。从某种程度上讲，正是因为水货的存在，才促使国家开始重视国内消费者的需求，并推出进口跨境电商试点。过去，水货只能走灰色通道入境；现在，水货借助跨境电商变得阳光化了。
