市场营销必须分析经济趋势、目标市场的经济状况、顾客的购买能力是否与自己的企业定位和产品定位相匹配。
1，收入
各个国家的收入水平和可分配收入的差异是很大的，收入不但影响购买力，而且会形成消费风格，故分析收入水平对跨境电商企业来说非常重要。但收入数据往往涉及个人隐私，不能直接调查，因此通常用人均国民生产总值(GDP)来初步判断某个国家的国民个人财富情况，可以在网上查询相关数据。其中，基尼系数也是应该重点关注的，图中显示，巴西基尼系数达到 0.521，即个人收入差距悬殊。可以推测，巴西的国民财富主要集中在少数人手中，人均购买力并不乐观。
2.汇率
对国际贸易和跨境电商企业来说，汇率是不容忽视的影响因素。因为一个国家生产的商品都是按本国货币来计算成本的，要拿到国际市场上交易时，其商品成本一定会与汇率相关汇率的高低直接影响该商品在国际市场上的成本和价格，直接影响商品的国际竞争力。以我国为例，1980年人民币兑美元是 1.534; 1994 年实行汇率并轨，人民币兑美元的参考汇率确定在 8.68;2005 年汇改，人民币开始升值:2014 年人民币兑美元是 6.04;2021 年1月人民币兑美元是 6.5，之后也在不断波动。汇率的波动给很多出口企业带来巨大压力，有时甚至订单接下来就已经亏本。汇率是计算报价必须用到的数据，因为目前国际支付货币以美元为主,所以应主要关注人民币兑美元的汇率。权威汇率数据可参考中国人民银行货币政策司每日发布的人民币汇率中间价公告。对于跨境 B2B 企业，还应关注汇率变化趋势，可以查阅中国人民银行货币政策司发布的人民币汇率中间价图表。中国外汇交易中心的中国货币网提供了更灵活的查询方式。
3，信贷环境
消费者支出受储蓄、债务及信贷可用性影响。中国在世界上一直是居民银行高储蓄额的国家，除了传统的量入为出、勤俭节约的思想，还与个人投资驱动欠缺、社会保障机制不健全等因素有关。而很多西方国家则恰恰相反，国民的负债率高，习惯超前消费。企业在展开跨境电商时，必须考虑目标市场的信贷环境，从而采取相应的市场政策。例如，印度尼西亚市场，由于信贷不发达，消费者倾向于货到付款的方式。
4，对外资或外商的友好程度
跨境电商可能会涉及建海外仓，所以有必要了解当地的优惠政策、是否欢迎外资进入及给予外资什么样的条件。另外，还需要对于进口货物是否有限制或是否加征关税。例如，印度尼西亚规定 75 美元以上的物品要缴 7.5%的关税、10%的增值税和 10%的所得税，而且增值税和所得税是在关税的基础上征收的，导致税率达到 29%，而新加坡就只需缴 7%的消费税。
