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与其他广告一样，再营销付费广告的投放目标可以归纳为: 品牌认知和订单转化。

因为企业对再营销的重视，再营销策略已被充分发掘，搜索广告、EDM 等均被用于再营销场景。

社会化媒体再营销主要可以分为社媒运营和社媒再营销广告两大类。社媒运营是指无需向社媒平台付费的各种运营/营销策略，根据流量池思维，社媒运营的目标是构建私有流量池，开辟持续再营销的可控战场。

社媒再营销广告是指利用社媒平台提供的付费广告实施再营销的策略。再营销广告一般不是社媒平台提供的一种广告大类，而是某些有效广告大类中的一部分。例如，Facebook 提供搜索广告，这是与展示广告、购物广告等并列的一个广告大类，在这个大类中，可以设置搜索再营销广告。