案例导入
进口“新年货”走俏
“要热闹年味，更要健康低卡。”2020年春节前，主打健康概念的进口食品成为“新年货”，在天猫国际上，人造肉、植物鸡块、骆驼奶等健康食品登上老百姓的年货必买清单。
2020年1月6日，“年货节”正式开始，天猫国际数据显示，植物基冷链商品带动生鲜水产品类销售增长300%。在饮品消费上，营养价值高于牛奶的骆驼奶、低卡植物奶、健康果蔬汁也很受欢迎，成为年夜饭餐桌上的新花样。
为了更健康地过年，努力告别“大鱼大肉”的春节饮食模式还不够，消费者还提前准备了塑身轻体、具有养护肠胃功能的进口保健品。
“今年年货节，帮助分解体内糖分、养护肠胃的一些天然成分进口保健品是爆款。”天猫国际保健行业负责人介绍称，日本进口酵素销量是日销的20倍，调理肠胃的澳洲保健品日销同比增长 66%。
在进口新消费普惠、银发经济崛起的趋势下,年轻人春节孝敬长辈的方式也在转变。更健康、更具科技感的“新年货”成为春节送长辈的首选佳品。黑科技美容仪、植物染发笔、液体新剂型滋补品等卖得最好。
农历新年前，天猫国际上咨询和购买进口高端美容仪、按摩仪送长辈的年轻人越来越多。年货节数据显示，某高端美容仪首日卖出近3000台，不少是年轻人送给女性长辈。按摩仪品类销售同比增长超120%，其中辽宁沈阳的消费者最多。
与此同时，符合中老年需求的进口植物染发笔，糖果、液体等新剂型滋补保健品销售显著增长。日本植物染发产品销售达日销12倍，韩国高丽参浓缩液滋补礼盒成为最畅销的滋补品之一。
进口“新年货”同样展现了消费者对传统年味、新年仪式感的追求。
时下流行的进口“网红”零食，“奔富”“开运”等名称寓意美好的进口酒水备受欢迎。年货节第一天，澳洲奔富红酒卖出30万瓶，同比增长超1400%，这一数量可供 280 万人同时举杯欢迎春节;搜索日本开运清酒的人数增长了800%，产品销量增长 690%。
案例分析
进口“新年货”消费崛起，折射出新时代过年生活方式的变化。无论是年轻人还是老年人，他们既要传统年味，更要健康、科技感的品质生活体验。进口商品对人们消费观念产生的影响，不仅体现在年货上，也渗透到了老百姓的日常生活中。
中国消费者在更重视产品安全的同时，对于进口产品的需求也在不断增加。人们消费水平不断提高，对商品消费从追求单纯的物质满足向追求高品质的商品发展，注重品牌的消费观念逐渐凸显。人们消费观念的转变对商品质量更有保障的跨境电子商务平台来说是良好的发展契机，优质个性化商品的提供已成为跨境电子商务平台未来的主要竞争点。
跨境电子商务在消费升级的推动下快速成长，进口商品消费品类日趋多样化，消费品从母婴行业向多行业拓展，美妆品牌市场独占鳌头，食品、服装鞋履、箱包是跨境进口电商市场热卖商品类目，日韩美妆、美国鞋服、澳新保健品深受用户喜爱。
