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亚洲电子商务市场按照地理方位分为东亚市场、东南亚市场、南亚市场、西亚市场、中亚市场和北亚市场6个市场。本书以南亚市场中的印度为例进行分析。

1.印度消费者的生活习惯

由于气候炎热，印度男性外出流行穿猎装。老百姓很少穿袜子，多数人即使在寒冷的冬季也是穿凉鞋，有时穿皮鞋也不穿袜子。印度的民族正式服装类似于中山装，小竖领，一排扣子很醒目。由于印度曾长期作为英国的殖民地，因此西服很流行，穿印度民族正式服装的反而不如穿西服的多。

印度女性服装色彩艳丽，传统服装主要有莎丽和旁遮普服。莎丽有各种质料，有纯棉、化纤、真丝等，颜色五彩缤纷，图案千变万化。除莎丽外，印度女性最爱穿的是另一种民族服装，叫“旁遮普服”。现代城市里的女孩子喜欢穿宽大的T恤衫和牛仔裤，校园里一些时髦的女学生则穿紧身衣和超短裙或西式长裙。

在印度，咖喱并不是仅仅用来做咖喱饭的。构成咖喱粉的调料有20多种，从豆汤、素菜到肉、鱼等都要使用金黄色的郁金花等几种调料。没有类似酱、酱油的东西，香辣料也起着调味的作用。

2.印度的主要节假日

一般来说，印度的传统节日除了一些政治性节日外，其他大多是宗教节日。印度官方认可的节假日每年有120多个，其中多数节日不仅与宗教有关，还有着神话般的由来，而且还有别具特色的传统庆祝方式。在众多节日之中，最为重要的就是排灯节、酒红节和十胜节，这三大节日实际上也是印度教的节日。