关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式，也可以称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。它属于CPC(Cost Per Click)收费制，即按点击次数收取广告费。
关键词广告的原理:当用户利用某一关键词进行检索时，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，因此，其效果比一般网络广告形式要好，其表现形式主要有以下几种。
1.固定排名
固定排名广告是指当用户进行关键词检索时，企业按照预先支付给搜索引擎的固定排名广告警费在户检索结果的相关固定位置出现企业的网站。
2.竞价排名
竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，它用少量的投入就可以给企业带来大量的实福专费用,有效提升企业销售额和品牌知名度。竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。
一般来说，市场占有率高、企业广告资源丰富的搜索引擎服务商采用竞价广告排名模式;而市场占有率低、企业广告资源匮乏的搜索引擎服务商采用固定广告排名模式。
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