搜索引擎优化的原理
搜索引擎优化(Search Engine Optimization，SEO)是根据搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并使之对用户更友好，从而尽可能多地获得搜索引擎的收录，并在搜索引擎的自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广及品牌建设的目标。搜索引擎优化的过程是逆向推理，通过架设符合搜索引擎索引排序算法的网站结构、内容、代码及外链达到预先设定的排名目标，通过排名获取流量达到营销推广的目的。
搜索引擎优化的特点
1.SEO 的优点
①成本较低。SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式，对于个人网站而言，只要掌握一定的搜索引擎优化技术就可以达到目的，对于企业而言，只要通过聘用专业的技术人员或让代理公司进行代理优化即可，而网站优化的费用相比竞价广告要便宜得多。
②稳定性强。用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。
③精准度高。对于通过搜索引擎优化获得的用户，大部分都是依据搜索需求来的，比那些广告推广精准度会高很多，因此转化率也高。因为竞价广告的着陆页比较单一，大多统一指向首页，而不是指向用户真正需要的页面。
④ 不用担心无效点击。通过正规SEO技术所优化的网站排名效果比较稳定，是自然排名，不会按点击付费，不论竞争对手如何点击，都不会浪费企业的费用。
⑤所有搜索引擎通用。网站优化最大的好处就是没有搜索引擎的各自独立性，即便用户只要求针对Google进行优化，但结果无论是Bing、Yahoo还是其他的搜索引擎，排名都会相应地提高，在无形中带来更多的有效访问者。
2. SEO 的缺点
① 见效较慢。通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词需要2~3个月的时间，如果难度更大的词，则需要4~5个月甚至更久，建议可以在销售淡季进行网站优化工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。
② 排名的不确定性。由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这是很正常的现象。
③排名位置在竞价排名之后。这是由搜索引擎的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后。
