(1)关键字选取
选取潜在客户在搜索产品时可能会使用的关键字，并且是要与网站所要重点推广的产品、服务、信息密切相关的关键字。尽量不要用单一词汇，而要在单一词汇的基础上进行扩展，如clothing→fashion clothing→2018 fashion clothing。最好的关键字是那些没有被滥用而又有很多人搜索的词。一个网页中的关键字以不超过3个为佳，网页中的所有内容都针对这几个核心关键字展开，搜索引擎才会认为该页面主题明确。如果确实有大量关键字需要呈现，可以分散写在其他页面并进行针对性优化。
(2)关键字密度
关键字在网页上出现的次数与该页面其他文字的比例称为关键字密度(Keyword Density)，这也是搜索引擎优化策略中一个重要的因素。一个网页上通常会有众多的词语，搜索引擎会统计该页面的字数，再利用自身的算法来统计页面中每个字的重要程度，当然，那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。一般情况下，关键字的密度最好是文本数的2%~8%，要避免关键字堆砌。
(3)关键字分布
关键字要放在有价值的地方，以吸引搜索引擎的注意。搜索引擎会更关注网页中某些特定部位，处于这些位置的词语显得比其他部位的词语重要得多。
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