(一)市场容量的概念
市场容量，也称市场规模,主要是指目标类目或者某行业的整体规模情况。通常，我们把在一定时期内，一个类目或者一个行业的产品在某市场的交易额或销售额作为判断市场容量大小的方法。市场容量的大小主要由三个方面的因素决定,分别是:消费者、购买力、购买欲望。
(二)市场容量分析的意义
市场容量分析是对市场规模的分析和判断。市场容量的大小决定了该类目或者该行业的规模瓶颈,也就是市场中企业发展的上限。上限越高,市场容量越大,瓶颈也就越高。
分析研究市场容量的大小,对于跨境电商企业的经营规划和发展具有决定性的意义,对企业选择目标市场起到指导作用。
分析市场容量时可从多个指标进行描述，如销售额、销量、流量及消费者数量等。但是综合考量，我们并不能单纯认为市场容量越大越好。市场容量的大小只是一种现状,如何选择市场或如何确定市场策略,需要企业结合内外因素才能准确判断。同时,市场容量还是动态的,因为随着行业的发展,消费者的需求和购买力水平也会随之变化。
通常情况下,市场规模越大,相对市场竞争也越大,所需的市场预算也就越大;市场规模越小,相对市场竞争也越小,所需的市场预算也就越少。实力雄厚的企业应该选择市场规模大的市场以争取更多竞争机会、扩大规模;实力不足或新兴企业可以选择市场规模相对小的市场来规避风险、保存实力。
(三)市场容量分析的方法
市场容量分析一般可以从以下几个方面开展:
1.年交易额及占比情况
分析一段时期内二级类目市场的交易金额及占比，同时对目标类目市场的大小进行对比,分析判断市场容量的大小。交易金额及占比情况可以通过饼图的可视化来呈现。
2.年交易额环比及增幅情况
分析一段时期内二级类目市场的交易金额的环比及增幅情况,判断目标类目市场的发展前景。增幅情况我们通常用折线图(在Excel中可使用折线图工具绘制折现图)或者波士顿矩阵图来反映。
波士顿矩阵图是指以市场均值为分界线,将所选的类目分为四类,并通过绘制四象限图来查看各二级类目位于波士顿矩阵图中的位置。
3.卖家数量情况
一段时期内二级类目市场的卖家数量，可以反映类目市场的饱和度，同时分析判断是否适合新卖家进入。
