在当今电商时代，社交媒体已经成为了品牌推广和产品营销的重要渠道之一。特别是在美妆行业，通过海外社交媒体渠道搜索关键词如“nails”等，可以看到三大主要品类：指甲油、甲油胶和穿戴甲，其中穿戴甲因其可拆卸、个性化和DIY特性而在今年显著提升了热度。
1. 指甲油：追随流行色趋势
指甲油是海外社交媒体上投放广告最多的品类之一，其主要卖点在于颜色和持久度。产品广告通常展示涂色过程，尤其是复杂而精美的涂色教程更能吸引消费者的眼球，引发互动和讨论。
举例来说，品牌essie创立于1981年，以其高颜值的涂色广告在社交媒体上备受瞩目。一条展示指甲油颜色的视频在YouTube上获得了高达20M的展现估值，展示了其在美甲市场上的强势地位。
2. 甲油胶：专业级美甲师和DIY消费者的喜爱
甲油胶是专业美甲师关注的品类，近期也受到了美甲DIY消费者的喜爱。素材多为复杂的美甲款式教程，品牌通过创意设计展示产品卖点，吸引观众进行互动。
举例来说，V Beauty Pure是一家知名的甲油胶品牌，其在TikTok上发布的手绘教程广告收获了115.9K的点赞，播放量估值为11.6M。观众不仅对视频内容表达了正面反馈，还积极询问了视频中的产品信息。
3. 穿戴甲：时尚界的新宠
穿戴甲是今年时尚界潜力无限的时尚品，其简易穿戴特性吸引了用户的注意。广告素材多为穿戴和拆卸教程，创意的素材通过音效和卡点提升视频观赏性，让用户对产品产生好感。
举例来说，品牌kiss在TikTok上发布的穿戴甲广告获得了10.1M的广告估值。这则广告展示了同一系列多种颜色，并提供了详细的穿戴教程，吸引了许多新手观众的兴趣。
在海外社交媒体上，美甲行业的三大品类各具特色，吸引了不同类型的消费者。指甲油追随流行色趋势，甲油胶满足专业级美甲需求，而穿戴甲则以其个性化和DIY特性受到了年轻消费者的青睐。随着社交媒体的不断发展，这些品类在美甲市场上的影响力将继续扩大，为消费者带来更多选择和体验。
