谷歌的搜索引擎对关键字相关信息的展示方式有自然排名和竞价排名两种形式。前者是根据谷歌的搜索引擎排名规则对某个关键字的搜索结果进行排名；后者是谷歌根据广告主的出价和质量得分来进行排名。广告主想要获得自己的信息展示排名靠前的结果，一是通过一定的手段优化自己的信息展示排名；二是通过购买合适的关键字以获得排名靠前的展示机会。
1.谷歌 AdWords
谷歌AdWords(谷歌关键字排名广告)是一种在Google搜索结果页展示的关键字广告。当谷歌广告用户中的潜在客户通过一定的关键字进行搜索时，广告用户企业网站的页面链接广告将展示在搜索结果页的左上部和右下部。
Google AdWords采用免费展示、按点击付费的收费模式，即按每次点击费用(CPC)定价。广告用户只需按预定的价格支付点击费用，没有被点击就不用付费。不同的广告用户可以为同样的关键字出不同的CPC价格，出价较高的广告通常会被展示在更好的位置。但这并不是绝对的，因为谷歌的排名是根据广告评级系统自动完成的。广告评级是“出价”和“质量得分”两部分综合计算的结果。质量得分取决于关键字的相关性、着陆页(Landing Page)的质量、广告的点击率(已根据广告的网页排名进行了调整)，以及其他一些因素。对于不同类型的广告系列，出价和质量得分所起的作用可能略有不同。
谷歌也允许用户按“展示次数”或“转化次数”出价。前者是按在Google展示位置(包括谷歌广告联盟成员的网站)定位广告上获得的展示次数(即广告的显示次数)进行付费，展示以1000次为一个单位，即千次展示费用；后者是针对交易或注册类网站等，按点击后实际交易或注册等转化成功的次数进行付费。广告用户可以预先将谷歌的广告费用存入指定账户，也可以通过预先设置的银行卡在费用产生后进行自动支付，无须预存到指定账户。
2.谷歌 AdSense
除了Google AdWords，Google广告客户的广告还有机会展示在Googe广告联盟(Google AdSense)成员的搜索网站、内容网站和其他产品上。利用Google AdSense，企业可以在全球Google和众多合作伙伴网站上推广产品和服务。
Google AdSense是由Google 公司推出的针对网站主的一个互联网广告服务。此广告传播程序可自动抓取客户网页的内容并投放到与该客户的受众和网站内容相关的发布商网站上进行广告宣传。只要有人在发布商网站上点击AdSense广告，站长就将根据点击量获取相应的收人。对具有一定流量的网站而言，这是一个快速简便地将网站流量转化为收人的方法。
