1.垂直思考法
垂直思考法，又称直接思考法或逻辑思考法。这是一种十分理性的思考方法，它是按照一定的方向和路线，运用逻辑思维的方式，在一个固定的范围内面向纵深(垂直方向)进行的一种思考方法。这种思考方法就是传统的深思熟虑，至今仍然是我们进行文案创意时最经常使用的、最基本的思考方法。垂直思考法的重点是思考的深度而不是广度，它要求思考问题的人目标集中，用心专一。
(1)垂直思考法之科学逻辑。用垂直思考法来写富有科学逻辑的文案，可以参考锤子科技的文案：“我们看到太阳发出的光需要8分钟；看到海王星反射出的光需要4小时；看到银河系边缘的光至少需要 2.4万年；而我们看到宇宙中离我们最远的那颗星星发出的光需要139亿年。所有的光芒都需要时间才能被看到。”
(2)垂直思考法之顺理成章。老舍在《黑白李》中写道：“黑李并不黑，只是在左眉上有个大黑痣，因此他是'黑李’；弟弟没有那么个记号，所以是'白李’。这在给他们送外号的中学生们看，是很合逻辑的。”
用垂直思考法来写的文案不一定科学，但具有说服力，典型的如《国家地理》文案，曾获得了国际电视宣传与营销联合会和电视设计者联合会颁发的最佳文案奖。另外，第一次世界大战期间美国陆军的征兵文案(译文)采用的也是这种写法。
2.水平思考法
与垂直思考法具有高度思维惯性的方法不同，利用水平思考法写文案则基于水平思维。
水平思维不是我们每个人的思维定式。什么是水平思维？水平思维不是向上或向下的逻辑思维，而是与某一事物相关联的其他事物进行分析比较(这些“其他事物”甚至与你毫无关系)，另辟蹊径，寻找突破口，是一种多方向、多出口的思维。
3.混合法
垂直思考法和水平思考法是文案创作中两大基础的、效果显著的方法。近几年，SK2、陌陌，还有一些旅游公司的文案，特别喜欢混合使用垂直法和水平法，这就是我们所说的混合法。例如，菲律宾国家旅游公司的一则文案(译文)就是利用混合法写的。
