视频营销是“视频”和“互联网”的结合，即以内容为核心、创意为导向，利用精心策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的。当前的视频既有由专业团队制作的精美"微电影”，如益达口香糖的视频广告，又有中小企业和网络店铺独立制作的小视频。
首先，视频营销具有视频的优点，感染力强、形式内容多样、创意新颖，可以产生一种视觉冲击力和表现张力，快速吸引消费者的关注。
其次，视频营销又具有互联网营销的优势，互动性强、主动传播性强、传播速度快、成本低廉等，不仅可以让消费者更直观地查看商品详情，又能够通过网民的力量实现自传播。消费者会对精准营销的视频产生兴趣进而关注，再由关注者变为传播分享者，而被传播对象势必是有着同样兴趣特征的人，这一过程就是精准筛选传播，达到营销产品或品牌的目的。
在网络店铺中，产品视频的展示位置一般有两个，一个是产品主图视频，另一个是产品详情页视频。无论哪个视频，归根到底都是营销活动，因此成功的视频营销不仅仅要有高水准的视频制作，更要发掘营销内容的亮点。拍摄视频和拍摄图片看起来似乎不同，但两者实际上是有相似之处的，因为视频其实是由一张张图片快速、连续播放而成的。产品视频的拍摄方法有很多:一是可以用手机进行拍摄，最好再准备三脚架、小型滑轨和手持稳定器等辅助设备，以帮助我们更好地完成视频的拍摄;二是用专业的摄影工具(比如单反相机、摄像机等)来拍摄，可以获得画质更好的视频;三是可以使用第三方视频生成工具来生成视频，这个方法减少了拍摄的繁琐流程，但是有时却不能达到营销的要求。
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