从最早的国际贸易到现在的跨境电商，跨境电商运营模式经历了三个阶段的互联网商业模式，实现跨境电商产业从信息服务向在线交易和全产业链服务的转变。
在跨境电子商务1.0时代（1999-2003），主要的商业模式是线上展示和线下交易的外贸信息服务模式。第三方平台的主要功能是为企业信息和产品提供在线展示平台，不涉及网络上的任何交易环节。
跨境电子商务2.0阶段（2004-2012年），现阶段，跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页的显示行为，实现了线下交易、支付、物流等流程的电子化，逐步实现了网上交易平台。
跨境电商3.0阶段（2013~2013），主要卖方群体正处于传统外贸业务向跨境电商业务的艰难转型期，生产方式由大型生产线向柔性制造转变，对产业链的代理运营和配套服务需求较高。另一方面，3.0阶段的主要平台模式也从C2C、B2C转变为B2B和M2B，批发商买家的大中型交易成为平台的主要订单。
如上所述，在跨境电子商务发展到3.0阶段，各种商业模式已经形成，除了最传统的海外购物模式外，我们根据不同的业态，将现有的进口零售电商主要经营模式分为海外采购模式/直邮平台模式/自营B2C模式/导购/返利平台模式/海外闪购模式。
从目前来看，特定电商平台所采用的运营模式可能是多元化的，但仍有较强的模式导向性。在跨境电子商务领域也存在着自身的缺陷，如海外代购模式、导购/返利平台模式、海外闪购模式等。在产品质量控制方面，越来越多的海外采购商出现了质量问题，一条游离于政策之外的灰色产业链悄然形成。除了上述产品存在质量问题外，代购模式对政策风险的反应也将成为消费者信任的重要参考标准，进而影响消费者的购买决策。
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