现如今，越来越多的国内买家喜欢通过跨境电商平台购买国外的产品。这是因为在跨境电商平台上能买到很多国内买不到的产品，且这些产品有着足够优势的价格。但是假冒伪劣产品的存在一直是困扰着进口跨境电商的第一大问题，电视进口渠道复杂繁琐，那么为什么进口电商假货那么多？
与其他商品不同的是，海外网购商品来源广泛，一般涉及多个国家、多个产地、多个渠道。商品来源的复杂性将不可避免地增加风险。此外，传统的海外网购模式需要经过许多环节，如海外购物网站、运输公司、仓库、快递公司等，增加了风险。
进口电商平台很难获得海外品牌商的直接授权，无法直接从品牌方获取商品，只能通过贸易商获取。有的商家货源参差不齐，导致不是所有的商品都能拿得到，对商品真伪的质疑越来越多。
1. 国外品牌在中国都有官方代理，所以不会被授权进口电商平台。平台方表示，如果有授权，一般都是海外授权，而不是中国境内授权，也不是100%授权，但并不意味着平台得到假货。
2. 一些大型平台无法在海外获得授权，只能通过官方的子代理获得货物。在这种情况下，没有授权书。因此，当有更多的子代理和子代理时，很容易被判定为假货，这也凸显了进口电商渠道的复杂问题。
3.外国品牌的产品进入中国有很多版本。以奶粉为例，有英国版、香港版和中国大陆版，不同版本的奶粉口味不同。由于奶粉配方已正式进入中国，需要进行修改或优化。根据中国国家质检总局的要求将导致不同的口味和包装存在差异，这将会引起消费者的质疑。
4. 批号与很多产品购买网站上显示的批号不一致。比如飞利浦在中国有官方代理，也可以通过进口电子商务平台购买。但是，由于批号不一致，进口电商平台的价格低于官方代理的价格。此外，也可能是由于库存或车型的差异，导致价格不同。
5. 柜台商品和出口商品的区别。很多消费者在国外海外网购或奢侈品网购平台上购买奢侈品，一般包括官方专柜和进口门店两大类。官方的柜台被授权了，直销店产品是由官方授权代理商运营的商品，即不同的材料生产的产品授权给不同的工厂，在更多的电商平台上销售。由于网点和柜台是由不同厂家生产的，质量明显不同。
