尽管土耳其与中东的一票阿拉伯国家有宗教联系，但在民族文化、社会制度、市场环境等方面又各具特点。
许多阿拉伯国家实际上对土耳其自封为哈里发继承人感到不快，两国之间的良好关系可以通过卡塔尔驻军帮助土耳其抵御沙特、埃及和其他海湾国家的制裁压力。
除拥有八千万人口的市场外，土耳其经济的开放度、基础设施和风险资本都比大多数中东国家高出一大截。作为欧洲最大的城市，首都伊斯坦布尔凭借着亚洲和欧洲的优势，也诞生了不少互联网企业。
在电子商务这个领域，Trendyol凭借自己初步构建的生态圈牢牢占据了土耳其电商市场第一的位置。Trendyol公布的数据显示，2020年活跃用户同比增长超过100%，约1930万用户(土耳其8200万)。GMV在过去三年中增长了20倍，今年有望达到100亿美元。
除Trendyol外，还有一批土耳其电商企业，这些企业中还有刚刚在美国上市的Hepsiburada、土耳其DogusGroup与韩国SK集团合作的N11.com(以前印尼的Elevenia，马来西亚/泰国的11Street也是这一系列)、eBay投资的GittiGidiyor，以及土耳其本土时尚零售集团旗下的Morhipo。全球电商巨头亚马逊排名第十。
普通人谈起中东电商，大多数人都会想到海湾地区。但电商生态问题的海湾地区还比较两极化。一是单价高、购买力大，吸引了区域内外玩家不断涌入；另一方面，随着支付、物流的完善，文化、政策、竞争、监管等方面的问题，也让不少电商玩家折戟了。
事实上，跳出海湾地区，综合经济、支付能力、生态等因素，土耳其具备了建立电商生态的条件，拓展空间相对海湾地区也有更为广阔的空间。除自己较大的市场体量外，往南可以辐射中东市场，西部还有广阔的欧洲市场可供开发。
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