潮玩是20世纪后期在中国香港和日本兴起的潮流玩具，由独立设计师和艺术家创作，又称艺术玩具或设计玩具。身为“Z一代”消费主力的行业，随着这部分消费群体的潜力逐渐释放，国内潮玩市场规模也开始逐渐攀升。
中国潮玩市场还处在起步阶段，近几年取得了快速的发展。据统计，去年中国潮玩市场规模已接近300亿元，受疫情影响的增长速度已经放缓至44.0%，预计今年中国潮玩市场规模将增至384.3亿元，增长速度将延续下降趋势。受到出人意料的经济和社会情绪的需求等因素，中国潮玩的人气不断上升，预计中国潮玩市场规模将继续扩大。
多家业内人士也公开表示，潮玩市场规模的快速攀升必然会倒推产品内容升级。
未来的潮流游戏与动画IP市场可能会出现反向开发的思路。例如，咏声动画片现在正在思考，能否先制作出形象IP，再给它赋予故事的内容，例如为它制作动画、电影作品，让整个IP更具亲和力和生命力，形象更加鲜明。
“中国IP如何创造更好的价值，关键在于故事能否让众多的消费者来传播。漫威之所以强大是因为有故事，钢铁侠不仅仅是一件装备。
潮玩是企业打造IP的新方向，是帮助品牌年轻化，增加曝光度的好方法，与影视相比，动漫更容易实现落地。但值得注意的是，如果仅将潮牌游戏作为一种营销手段，当潮流消退时，必然会遭遇市场打击。
但是经典IP就不会了，它将随着品牌不断创新不断地传播下去，怎样才能真正培育出具有永恒生命力的IP，是每个潮流品牌都要回答的共同问题。
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