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近几年来，中国跨境卖家们“抢滩”东南亚主要通过两个方面：一方面他们在东南亚电商板块大量投资，另一方面也在将自己的资本模式、平台模式、社群模式等嫁接、转移到东南亚。阿里集团于2016年控股Lazada并逐步融入其物流、支付、数据平台等体系，2018年3月，阿里集团在对Lazada平台追加20亿美元投资后，实际控股已达83%，同时阿里集团多次向印尼的主要电商平台Tokopedia进行投资。腾讯在Shopee的母公司Sea持股比例占39%，京东除印尼、泰国等市场外，还在越南向主要电商平台Tiki公司投资。兰亭集势在2018年以8555万美元收购新加坡电商ezbuy，更多的中国企业也以多种形式进入东南亚跨境电商领域。此外亚马逊和Facebook也在东南亚进行布局。实力卖家的入驻已使东南亚成为目前全球最火热的电商战场。东南亚电子商务已经被认为是该地区未来最有发展实力的领域之一。