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每一个影响跨境电商行业的政策条文都是需要电商卖家重点关注的，国家级顶层合作倡议“一带一路”的提出，给跨境电商行业带来了巨大机遇，电商卖家要把握这一机遇，努力将电商活动扩展到海外新兴市场。

15.1 新的趋势和变化

“一带一路”给中国跨境电商卖家带来了新的海外市场机遇，这些商家势必要抓住机遇，在理智分析海外市场环境基础上，稳步拓展海外市场。

15.1.1 大型品牌逐鹿跨境电商市场

联合国工业计划署的一项统计显示，在全球品牌中，仅仅占比3%的世界级品牌却掌握着全球近60%的市场份额，其产品销售额更是达到了全球同类产品销售额的一半。当今在电商平台上活跃的中国电商企业纷纷转型，开始品牌化发展。其中不少大型品牌割据着境外市场，占领着境外市场的半壁江山。

自“一带一路”倡议提出后，我国各大品牌备受鼓舞，开始将市场阵地向海外市场拓展。

据《2018年中国出海品牌50强报告》内容显示，移动游戏、电子产品、时尚服饰、家用电器等领域的大品牌，已经开始分割中国以外的电商市场份额。

以智能手机市场为例，2018年11月小米公司公布的2018年第三季度季报显示，其国际化收入同比增长112.7%，海外收入占比43.9%。小米公司开展智能手机业务虽然时间很短，但取得了非常好的结果。

在2019年第一季度的全球高端手机市场份额排行榜中，中国智能手机品牌共有五家，华为占据16%的市场份额，位列全球智能手机市场第三，一加占据2%的市场份额，位列全球第四。

在俄罗斯，中国的智能手机品牌已经占据了该国45%的智能手机市场份额，占据这个份额的主要手机品牌是华为、小米、中兴、OPPO和vivo。

从智能手机市场能够看出，中国大型品牌正在逐鹿跨境电商市场。