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一、什么是事件营销

事件营销在英文里叫作“EventMarketing”，国内把它直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

事件营销是一种十分流行的公关传播与市场推广手段，它集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，是建立品牌识别和品牌定位，快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

二、事件营销的特点

(一)目的性

事件营销应该有明确的目的，这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划首先就是要确定自己的目的，然后明确通过哪些新闻或事件让大众关注产品。

(二)风险性

事件营销的风险来自媒体的不可控制和大众对新闻或事件的理解程度。虽然企业的知名度扩大了，但如果市民得知了新闻或事件是企业为了达到宣传目的而用的，就可能对该企业产生一定的反感情绪，从而伤害到企业的利益。

(三)低成本性

事件营销一般通过软文形式来表现，相对于平面媒体广告来说，其成本要低得多。事件营销最重要的特性就是利用现有的非常完善的新闻体系来达到传播的目的。

(四)多样性

事件营销具有多样性，它集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。多样性的事件营销已成为营销传播过程中的一把“利器”。

(五)新颖性

事件营销往往是通过当下的热点事件来进行营销，因此它不像许多过剩的宣传广告一样让用户觉得很反感。事件营销有很强的新颖性，可吸引用户点击。