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网络广告具有传统媒体广告所无法比拟的优势，具体表现为交互性强、具有灵活性和快捷性、广告成本低廉、感官性强、传播范围广受众针对性明确等特点。对于企业而言，如何利用网络广告取得最大的收益，取决于多种因素，如广告商的选择、设计是否吸引人、广告投放平台的特点等。

(1)交互性强

交互性是网络广告的最大特点，信息是双向互动传播。广告受众自由选择信息，不同的受众可以选择不同的广告信息，获取自己认为有用的信息:厂商也可以随时得到消费者的反馈信息。

(2)传播范围广泛

网络广告的传递不受时空的限制，只要具备浏览互联网的条件任何人在任何时间、任何地点都可以随时随地阅读网络广告信息。

(3)针对性强

网络广告可以是广告主直接面对目标消费群体中最可能产生购买行为的潜在消费者。

(4) 精确性强

传统媒介发布广告，很难精确统计广告信息目标受众的数量，而在互联网上，可以通过权威公正的访问统计系统，精确统计出每条广告信息的接触量，更可以了解目标受众接触广告信息的时间和地区分布，从而可以科学地评估广告效果。

(5) 广告发布灵活，成本低

网络广告是一种实时、灵活、低成本的广告形式。在互联网上广告刊播后，可以方便地根据市场的变化、营销策略的调整及时变更广告内容，使广告活动及时有效地服务于营销策略。

(6)表现形式多，实效性强

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众对感兴趣的商品可以了解到更为详细的资料，使消费者能够亲身体验这种以图、文、声、像的形式传递多感官商品信息的服务，使目标受众如身临其境般地感受商品与服务，并通过互联网进行订购、交易、结算，极大地增强了网络广告的实效。