非洲地区在世界范围内较为落后，跨境电商并不发达也不普及，可以说是正在发展中。此时应该抓住时机，占据市场。以下以较发达的南非为例，讨论消费习惯。
在南非，月平均收人在560~1120美元的为中高收入阶层，以白人为主，这个收人阶层占南非人口的15%，收入却占本地生产总值的67%。这类消费人群追求生活享受，需要精美的家电用品，跟随欧美的时装潮流，注重产品的设计与品质。
另一类为低收入阶层，月收入在100~560美元，他们占南非人口的85%，收入仅为本地生产总值的33%，食品及住房支出占了其开支的大部分，服装、日用品及家电消费以满足最基本的需要为主，多选用本地产的中低档产品。
南非市场供应充足，档次较高的商品大多为欧洲货，它们虽然价格昂贵，但仍然受欢迎；较低档次的是除日本外的亚洲产品。
南非消费支出结构中以日用品为主。根据1993年统计资料显示：食品、饮料、烟酒支出占37.4%，服装、鞋支出占7.4%，休闲娱乐教育支出占4%，房租支出占6.6%，运输与通信支出占4.6%。
南非市场对轻工、纺织、服装、电子等产品需求量大。纺织服装：本地产的服装只能满足内需的60%，当地对冬夏两季成衣需求量大，进口服装中抢手货有合成纤维夹克衫及裙子、棉制长裤、短裤、棉制短袖衫、衬衫、羊毛或人造纤维运动衫、开襟外套、套头上衣、内衣、运动服等。时装品味趋向欧洲风格。白人对服装需求特点是大方、传统及做工精巧，黑人则要求服装颜色鲜艳夺目，中低档产品较畅销。轻工产品：鞋为黑人的第二大消费品，他们喜欢的品种包括皮鞋、运动鞋和帆布鞋等；钟表类以电子石英表最畅销，20~40美元的中档表较畅销；玩具类以遥控或电动玩具、音乐玩具、建筑玩具及塑胶洋娃娃等进口量最大。其他畅销的产品有人造珠宝、厨房用具、相册、塑料提箱等。本地电子产品只能满足内需的18%，需求量大的产品有计算器、收录机、录像机、微波炉、蒸汽电熨斗、吹风机、烤箱、电子加热器及电动剃须刀等。
