菲律宾市场有很多利于电商市场发展的特质：人口众多、经济增长快、海量海外汇款、消费者消费意愿强、对外界的东西接受程度高、社交媒体使用率高、网红经济发展得有模有样……总体而言，菲律宾是一个极具发展潜力的市场。
菲律宾拥有超过1亿人口，城市人口占比44%，首都马尼拉人口约1300万。菲律宾的社交网络普及率也在逐步升高，2019年，菲律宾有6000万网民，占总人口的比例近60%，而智能手机的渗透率也达到了61%。因为智能手机渗透率远高于电脑普及率(39%)，菲律宾人更偏向于通过手机上网。同时网上购物也逐渐兴起，2016年，菲律宾网购人数达到3000万，电商销售总额超过 10亿美元。
近些年随着经济的稳步增长，菲律宾的人均可支配收入持续增加，大家也开始注重通过消费来提高生活质量。在消费类目方面，食品、杂货、教育、交通是消费的重点项目。与此同时，成千上万的“千一代”更注重生活品质，同时更关注健康，更倾向于购买有社会责任感的品牌，这也在逐渐影响着菲律宾当地企业营销策略的改变。
在这样的大背景下，菲律宾逐渐发展成一个很有潜力的市场，也正因为东南亚电商整个大环境的快速发展，很多新兴物流公司开始涌入，很大程度上改善了包括菲律宾在内的整个东南亚的物流问题。
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