FBM 自发货模式曾经是亚马逊卖家的主流选择，但是在目前亚马逊大力推广FBA模式的前提下，选择FBM模式的卖家比起从前来说，已经是大为减少了。
FBM模式主要有两个优势。
优势一：资金成本低。
因为大部分国内FBM卖家都是从国内直接发给国外买家的，这种模式就决定了卖家不用多备货，甚至很多卖家在出单后才去采购商品，这种模式可以减小库存资金带来的压力。
优势二：运营风险低。
正因为在 FBM 模式下不用提前备货和大批量备货，所以运营的风险相较 FBA模式就低很多，假如店铺里的某款商品出了什么问题，也不会像FBA模式那样损失整个FBA库存，遭遇库存损失和资金损失的风险较低。
但是在目前FBA 模式占据绝对主流的前提下，FBM呈现出来的劣势要远远超过它的优势。
FBM模式的劣势主要有五点。
劣势一：到货期过长对转化率不利。
FBM 模式下的商品Listing显示的到货期会非常长，有的甚至会长达一个月，很多买家就不愿意等这么长的时间，所以可能就会转而选择同等情况下的FBA 商品，这就是到货期过长对转化率的影响。
劣势二：流量无倾斜。
因为亚马逊在主推自己的FBA付费业务，所以在平台流量获取上，FBA商品就会被赋予更多的优势，在这种大环境下，FBM模式下的商品上线后，在流量获取方面要先天落后于同类目的FBA商品。
劣势三：店铺指标容易不合格。
在亚马逊的店铺指标中，“配送绩效”就是专门针对FBM模式设置的店铺绩效指标，如图4-4所示。这里面有三个细分指标，一个是迟发率，一个是配送前取消率，还有一个是有效追踪率。很多FBM卖家在刚开始运营的时候，因为不了解亚马逊后台的绩效指标或者缺乏必要的物流资源，所以这三个指标(尤其是迟发率指标)经常会出现不合格的情形，这三个指标如果长期不合格，就会严重影响到店铺的安全。
劣势四：高货值商品退换货风险大。
FBM一般分为从国内直发和国外海外仓直发两种模式，大部分国内卖家选择的是从国内直发给买家的国内直发模式，在这种模式下，商品如果出现换货或者退货等情形，对卖家是非常不利的，尤其是销售高货值商品的卖家，一旦出现换货或者退货等情形，昂贵的运费也会成为卖家较大的负担。
劣势五：购物车难获取。
