1手动广告的作用
无论是在产品的新品阶段、推广阶段，还是成熟阶段，手动广告的作用都是非常重要的，在产品新品阶段手动广告起到引流的作用；产品推广阶段，手动广告起到提升关键词排名的作用；产品成熟阶段，手动广告起到扩展流量的作用。因此手动广告是卖家必须掌握的运营技术之一。
2 手动广告的匹配类型
广泛匹配：为广告带来广泛的曝光量。如果买家的搜索查询中包含所有关键词或其同义词，都会被系统视为匹配。广泛匹配关键词可以带来最大限度的曝光量，其总体花费最高。一般当产品推广到best seller前100名的时候。才会开启广泛匹配，为产品获取更多的流量，突破销量瓶颈。同时广泛匹配，也具备选词的能力，可以找出卖家没有想到的其他关键词。
词组匹配；买家的搜索查询必须包含准确的短语或词序。与广泛匹配相比，该类型的限制性更强，通常会将广告显示在相关度更高的位置。词组匹配，具备筛选更精准的长尾词的能力。当产品排名推到一定程度，为了提高产品的转化率，降低ACoS，提高投产比，可以通过词组匹配去筛选更多的长尾词，然后把不精准的长尾词否定掉，保留转化率更高的长尾词，从而达到目的。
精准匹配：买家的搜索查询必须与关键词的词序完全匹配，广告才会显示。精准匹配是产品在新品阶段、推广阶段运用的主要匹配方式，精准匹配对关键词具有更高的控制力。可以更加细微地对关键词排名位置、关键词出价进行调控。
3手动广告的否定关键词
当手动广告跑了一段时间以后，可以把有曝光没点击、有点击没转化，或是点击率低、转化率低、投产比低的产品进行否定。在预算不足的情况下，以7天为一个周期，7天之内点击量大于10次点击，却没有出单的产品可以直接否定掉。
或是以30天为一个周期，30天之内点击量大于25次点击，却没有出单的产品，可以直接否定掉。以上数据仅供参考，不同类目不同季节该数据会有上下浮动，可根据经验去调控。
