在亚马逊平台上，商户履行（Merchant Fulfillment）是一项重要的选择，商家可以选择自己履行订单，也可以选择使用亚马逊物流服务。在本文中，我们将重点介绍商户履行的概念，以及如何在亚马逊平台上做出最佳选择。
商户履行与亚马逊物流：
商户履行是指商家在自己的地点或仓库存储库存，并负责包装和运送订单，而不是使用亚马逊物流服务（Fulfillment by Amazon，FBA）。相比之下，FBA允许商家将库存存储在亚马逊的仓库中，由亚马逊负责拣货、包装和运输订单。
FBM的优势与适用场景：
在亚马逊上，无论是通过亚马逊物流还是商家配送，热门商品都有销售机会。如果商家的地点或仓库有足够的空间存储额外的库存，并且能够承担包装和运送的责任，那么选择FBM会是一个不错的选择。商家可以通过创建FBM报价来有效管理自己的库存，并确保订单及时履行。
同时使用FBA和FBM：
对于同一款产品，商家可以创建FBA SKU和FBM SKU，这意味着他们可以在一个ASIN下拥有两个有效报价。这样一来，即使FBA库存缺货，商家也可以继续通过FBM履行订单，避免因缺货而导致销售停滞的情况发生。
注意事项与建议：
在选择商户履行时，商家需要注意以下几点：
对于通过FBM履行的商品，建议提供免费送货服务，以确保转化率不会下降。如果商家收取额外的运费，可能会导致顾客购买意愿减弱。
管理好库存和订单履行流程，确保及时准确地处理订单，提升顾客满意度和评价。
定期审查和优化商户履行的成本和效率，寻找提升效率和降低成本的方法，例如优化包装、选用更合适的运输方式等。
商户履行是亚马逊商家必须面对的选择之一，根据自身情况和需求，商家可以灵活选择FBM或FBA，或者同时使用两种方式。通过合理管理和优化商户履行流程，商家可以提升订单履行效率，满足顾客需求，实现持续增长。
