再营销受众是一组经过 Cookie Mapping 标识的网站访客。广告客户创建规则，指定可以成为二次营销的目标受众的用户特征。比如访问过网站的所有用户，或者在网站注册过的用户，又或者浏览过商品却没有完成支付的用户等。如果用户浏览了部署有跟踪代码的页面并且符合受众规则，那么这个用户会被添加到再营销的目标受众中。
在明确细分受众之后，广告主需要创建规则，收集这些访客作为再营销的目标受众。这些符合规则的访客会被收集到自定义受众中。以下是两种创建受众规则的方式。
• 包含所有网站访客。你需要在网站的所有页面添加跟踪像素，这样所有的访客都会被添加到受众列表中。
• 创建规则，添加只访问过具体页面的用户。例如，某网站中有一个电脑品类目录的页面：http://channel.yourdomain.com/computer.html。如果想要将所有访问过“lcomputer.html”页面的访客作为目标受众展开营销，那么可以选择“组合定义规则”类型，并在规则条件中选择URL 中要“包含”的关键词 “computer”。
来自搜索引擎的流量中，搜索关键词和竞价关键词可能不同。不同竞价关键词使用不同的特定参数，这样就可以跟踪到竞价关键词。
例如，所有竞价关键词是“电脑”的流量，参数都是 bid=parameterl。那么在后期分析中，只要发现bid 的参数值解析出来是 parameterl，就可以知道流量来自于“电脑”这个竞价关键词了。这个参数只是作为竞价关键词分析用，服务器后台程序可以不用处理这个参数。
这个技巧对于社交媒体营销同样适用，只要根据你的应用场景定制就可以了。
默认情况下，创建的自定义受众列表的有效期是30天。30天之后，用户会从自定义受众中移除。你可以调整保留受众的时间，最少1天，最长180天。
自定义受众列表刚创建时是没有用户的。只有当用户访问了包含跟踪像素的网站页面，并且符合受众规则，才会成为受众列表中的目标受众。而且必须在目标受众规模达到100人以后才可以使用自定义的受众列表创建广告。
定位受众，创建广告
创建了自定义受众之后，广告客户在创建广告时可以从自定义受众一栏中选择自定义受众，如图8-11所示。现在，广告客户可以将收集到的自定义受众作为再营销的目标受众了。
