当卖家符合启动广告的条件时，就应该着手做好广告的准备，确保能为广告带来更好的效果。主要有以下三个内容。
1.确定要推广的产品
推广的产品应该具备以下条件：
(1)能最高概率赢得“首选产品”的产品：起码50%以上，最好能达到100%的购物车获得率。
(2)能够吸引高流量的产品：有爆款潜力的，竟争度小且受欢迎的产品。也可以是店铺的主力商品、潜力商品、新贵商品。
(3)价格具有竞争力：价格永远是客户最关注的重要因素之一。
(4)能够产生点击和转化的产品：星级评价高，商品详情页面优化好。
(5)库存充足：广告会加速销售，要确保不缺货。
2.优化好商品详情页面
页面优化应该包括以下内容：
(1)准确的描述性标题。
(2)合规的主图和3张以上副图，最好能添加视频。
(3)相关且有用的五要点描述。
(4)正确的分类节点。
(5)优化隐藏关键词(Search term)。
(6)有商品描述和A+页面(如可使用A+)。
3.确定广告目标
不同的广告目标，需要有不同的广告策略。可以根据产品的不同时期，为广告活动制定不同的目标。一般产品可以分为四个时期：起步期/新品期、加速期/成长期、品牌期、成熟期/稳定期。
起步期/新品期：扩大流量，在品类里“刷”存在感以支持新产品或特定产品的推广。这样的时期主要关注的指标是曝光量和点击率。
加速期/成长期：主要关注的是点击率和转化率。可以通过广告推行亚马逊优惠活动/优惠券;使用交叉销售，通过商品广告组合实现多样化促销;升级销售，推广价格更高的商品或提高销量。
品牌期：防守和捍卫品牌，提高忠诚度和信任度，同时抢占竞争对手市场份额。这个时期主打品牌推广广告。
成熟期/稳定期：增加广告类型，例如使用展示型广告或者DSP等，测试特定商品或广告创意的效果，以达到延长产品生命周期的目的。
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