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Shopee菲律宾近期更新直播管理规范，核心引入违规计分处罚机制，旨在提升直播内容质量与用户体验。对于深耕该市场的卖家而言，吃透新规细节、规避违规风险，是保障直播带货渠道稳定的关键。

1. Shopee菲律宾推出直播新规

本次新规的核心变化是新增处罚计分系统，覆盖所有直播行为，从轻微问题到严重违规均有明确界定。卖家直播中的违规行为将被记录分数，累计至一定阈值将触发禁播等处罚。新规的落地，对直播内容质量和合规性提出更高要求，直接关系卖家能否持续使用直播功能推广商品。

2. 直播权限的具体要求

开通直播需满足基础条件：账户需有至少一个有效在售商品，且账户状态良好。PC端直播要求更严格，需拥有1万以上粉丝，且已具备移动端活跃直播权限。联盟用户额外需验证ShopeePay账户信息，从源头筛选活跃且有影响力的卖家，保障直播质量。

3. 处罚计分如何运作

计分按违规严重程度分级：轻微违规记1分，中等违规记3分，严重违规记12分，特别严重违规一次性记15分。处罚随分数累积升级：6-8分禁播3天，9-11分禁播7天，12-13分禁播30天，分数超15分则永久取消直播权限，为卖家划定清晰红线。

4. 哪些行为属于违规

违规行为涵盖多维度：内容安全上，严禁未成年人不良内容、成人裸露及性服务相关推广；技术与展示层面，画质音质差、商品展示不足30秒、屏幕遮挡超一半、横屏直播、视频卡顿等均属违规，卖家需全面排查直播细节。

5. 轻微违规同样受管控

“非常轻微” 违规虽不直接扣分，但频次超标将受罚。每月累计10-19次，禁播3天；20-29次，禁播 7天；超30次，禁播30天。此外，轻微违规还可能导致直播降权，减少曝光，卖家需重视细节合规。

6. 处罚分数会定期清零

罚分实行季度清零机制，每年1月、4月、7月、10月 1自动重置。需注意，清零前已生效的禁播期仍需执行完毕，永久禁播权限不适用该规则，既给予卖家改正机会，也保障处罚严肃性。

7. 其他相关规范更新

同步加强“仅付款”商品管控，将其界定为误导性垃圾信息，包括仅供出货流程、要求提前付款、引导站外交易、未标实际售价等行为，直播销售也需遵守。同时严格短视频管理，侵犯知识产权将直接封禁账户，完善内容管理体系。

8. 给卖家的实用建议

卖家需主动适配新规：仔细研读社区指南，明确禁止行为；确保账户满足直播权限要求，直播中把控画质、音质等细节；严守内容红线，规避违规题材；定期查看App通知，及时掌握违规记录。只有全面合规，才能保障直播权限稳定，持续借助直播渠道提升销量。

新规的实施是平台规范化的必然趋势，卖家唯有主动合规、精细化运营，才能在菲律宾市场的直播带货赛道中稳步发展，避免因违规失去核心推广渠道。

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