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在东南亚电商运营中，视频与直播是Lazada卖家提升商品曝光、促进转化的核心工具。掌握视频上传技巧与直播开通方法，能有效强化店铺营销能力。本文将详细拆解 Lazada视频发布流程、优化技巧及直播开通要点，助力卖家高效开展内容营销。

一、Lazada商品视频发布全流程

发布视频需遵循平台规范，按步骤完成上传与审核：

登录卖家后台：进入Lazada卖家中心，点击“营销工具”选项卡，选择“视频教程”功能入口。

选择视频类型：根据需求选择商品视频、促销视频或品牌视频，不同类型对应不同营销场景。

上传视频文件：支持本地文件上传或从YouTube等平台导入，需确保视频时长不超过2分钟，分辨率不低于720p，保证画面清晰流畅。

完善视频信息：填写标题、描述与标签，标题需融入核心关键词，描述简洁突出商品卖点，标签贴合内容便于搜索。

设置视频封面：选择与视频内容相关、视觉吸引力强的图片作为封面，提升点击率。

提交审核发布：完成信息填写后提交视频，等待平台审核，审核通过后即可在平台展示。

二、Lazada视频优化与效果评估技巧

优质视频与科学运营能最大化营销价值：

制作高质量视频：拍摄时保证画面稳定清晰，搭配适配背景音乐，剪辑时去除冗余内容，突出商品核心卖点，如功能展示、使用场景等。

精准定位发布时间：优先选择周一至周五下午，或节假日等消费者购物需求旺盛的时段发布，提升视频曝光率。

多维评估视频效果：通过卖家中心查看视频播放量、点赞评论分享数据，判断内容受欢迎程度；同时跟踪商品转化率，分析视频对销售的带动作用，及时优化后续内容。

三、Lazada直播开通与运营要点

直播是实时互动转化的重要渠道，需做好前期准备与过程运营：

开通直播权限：卖家需确保店铺状态正常，部分站点需满足一定运营条件，可在卖家中心“营销工具”中找到直播申请入口，按要求提交材料，审核通过后即可开通。

直播前期筹备：确定直播主题与商品清单，提前准备直播脚本，包括产品介绍话术、互动环节设计；调试设备保证网络稳定，布置直播场景提升视觉效果。

直播过程运营：固定直播时间培养用户观看习惯，直播中积极与观众互动，及时解答疑问；通过限时折扣、秒杀等活动营造紧迫感，刺激观众下单；同步在社交媒体宣传直播信息，引流更多潜在客户。

直播后续复盘：统计观看人数、互动率、转化率等数据，分析直播亮点与不足，优化下一次直播方案。

综上，视频与直播是Lazada卖家突破流量瓶颈的关键手段。卖家需严格遵循平台规则，打磨优质内容，结合数据优化运营策略，通过视频展示商品价值、直播强化实时互动，才能在激烈的市场竞争中实现销量增长。

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