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Shopee菲律宾平台近期发布全新直播管理规定，核心引入处罚计分系统，对直播违规行为进行分级管控与处罚。新规覆盖直播权限要求、违规界定、计分规则及清零机制等关键维度，旨在提升直播内容质量与用户购物体验。对于布局当地市场的跨境卖家而言，精准理解并遵守新规是保障直播推广渠道畅通的关键。本文将全面拆解新规要点，给出实用应对建议。

一、直播权限的具体要求

1. 基础条件：开通Shopee Live需满足账户至少有1个有效商品在售，且账户状态良好。

2. PC端额外要求：需拥有至少1万名粉丝，且已具备移动端活跃直播权限。

3. 联盟用户要求：需额外验证账户信息，确保直播主体活跃且具备一定影响力。

二、处罚计分规则与运作机制

1. 分级计分标准：轻微违规记1分，中等违规记3分，严重违规记12分，特别严重违规一次性记15分。

2. 对应处罚措施：

① 累计6-8分：禁播3天；9-11分：禁播7天。

② 累计12-13分：禁播30天。

③ 累计超15分：永久取消直播权限。

三、违规行为具体界定

1. 内容安全类：禁止涉及未成年人不良内容、成人裸露、性行为相关画面及性服务推广。

2. 技术与呈现类：直播画质/音质差、商品展示不足30秒、屏幕遮挡超一半、横屏直播、视频卡顿等均属违规。

四、轻微违规的管控要求

1. 非常轻微违规：虽不直接扣分，但月度累计10-19次禁播3天；20-29次禁播7天；超30次禁播30天。

2. 影响：轻微违规可能导致直播降权，减少Shopee Live页面曝光机会，需重视细节管控。

五、处罚分数清零机制

1. 清零时间：罚分每季度第一天自动清零，具体为1月1日、4月1日、7月1日、10月1日。

2. 特殊说明：清零前生效的禁播处罚需继续执行；永久禁播权限不适用此清零规则。

六、其他配套规范更新

1. 仅付款商品管控：将其界定为误导性垃圾信息，禁止上架仅供出货流程、要求提前付款、引导站外交易及未明示实际售价的商品，直播销售同样适用。

2. 短视频管理：侵犯知识产权行为将直接导致账户封禁。

七、卖家应对建议

1. 深入研读平台社区指南，明确各类禁止行为与内容红线。

2. 直播前核查账户资质：确保满足粉丝数量、商品状态、支付验证等权限要求；提前调试设备，保障画质、音质达标。

3. 定期查看Shopee App通知，跟踪违规记录，及时整改问题。

总结：Shopee菲律宾直播新规通过分级计分与精准管控，推动直播生态规范化发展。卖家需主动适配新规要求，从权限资质、内容质量、细节管控多维度做好准备，才能稳定利用直播渠道实现商品推广，规避违规风险。

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