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在亚马逊平台，跟卖机制原本是为了促进良性竞争、让利消费者而设。但在实际运营中，这一机制被部分卖家滥用，导致不少诚信经营的卖家深受其扰。辛苦打造的listing流量被分走，甚至链接被恶意掠夺，尤其是夜间突袭式的跟卖更是防不胜防。

面对这些困扰，卖家手里其实也握着不少应对跟卖的办法。以下整理了9种行之有效的防止跟卖策略，供遇到类似问题的卖家参考。

一、成为品牌卖家并进行品牌备案

这是大多数卖家首选的防御方式，也是目前反跟卖最有效的途径。卖家完成品牌备案后，若发现有人跟卖，可直接向亚马逊发起投诉。对于同一品牌品类下的跟卖行为，投诉成功率较高。

二、加入Transparency透明计划

透明计划（Transparency program）是亚马逊于2018年推出的防伪项目，旨在通过产品溯源从根本上杜绝恶意跟卖。

参加该计划的卖家需为每个产品购买专属二维码（蓝色T标），对应一组26位的代码。这些二维码将贴在产品包装上。对于使用FBA的卖家，亚马逊会在入仓时扫描验证二维码，通过后方可入库。若发现假冒产品，亚马逊将直接销毁并移除该卖家的Buy Box权限。对于自发货跟卖者，亚马逊要求其在提交listing报价时提供正确的二维码进行验证，否则无法参与跟卖。

需要注意的是，加入透明计划的前提是卖家必须是品牌所有者。该计划目前仅适用于亚马逊美国站，且需要支付购买二维码的费用。

三、发送警告信

卖家可通过跟卖者的Seller Profile页面，使用“Ask a question”功能向其发送站内警告信，要求停止跟卖行为。对于部分刚入行的新手卖家，这种方式可能奏效。若同时使用多个买家账户发送警告信，效果可能更明显。

警告信内容通常表述为：发现对方跟卖自家产品，若不停止将采取Test Buy等措施。

四、进行Test Buy测试购买

优先联系国外朋友协助下单，或利用积累的测评资源，请国外买家下单购买跟卖者的产品。收货地址需确保在国外，避免被跟卖老手识破。

收到产品后，请下单买家仔细检查并拍照取证，重点关注颜色、重量、尺寸、外包装等与listing描述不符的细节。整理图片对比和详细说明后提交给亚马逊。细节越丰富，说服力越强。

注意事项：投诉时避免使用“trademark”或“copyright”等敏感词汇，只需客观说明收到的产品与listing描述不符即可，也无需给跟卖者留差评。

五、引导跟卖者被自然买家投诉

卖家可在夜间修改自己listing的详情或替换产品图片，然后暂时停售自己的产品。前提是产品本身有一定销量。这样跟卖者可能在不知情的情况下继续出单，自然买家收到货后发现货不对板，便会向平台投诉，导致跟卖者的销售权限被暂停。

六、利用买家账号进行差评投诉

这种方式可视为Test Buy的变种。使用多个买家小号购买跟卖者的产品，然后留下差评或发起A-to-Z索赔，导致对方绩效指标恶化。此方法周期较长且操作繁琐，适合时间较为充裕的卖家。

七、制造Pending订单

注册虚拟信用卡并设定单笔消费限额（务必设置限额，以免付款成功）。用这些卡大量下单跟卖者的产品，导致订单处于Pending状态。Pending订单通常可持续20天，到期未付款会自动取消。这种方式可暂时清空对方库存，影响其正常销售。

八、降价测试对方价格底线

部分跟卖者设置了自动调价功能，卖家降价时其价格也会相应下调。卖家可测试对方是否设有最低价格限制。先将自家价格调至亏本水平，若对方价格同步下调，则在夜间将价格调至最低后暂停销售。这样跟卖者可能以亏本价格持续出单，造成损失。

九、委托专业服务商处理

若卖家精力有限或希望快速解决问题，可委托专业服务商处理。服务商提供多种防止跟卖方式，如透明计划秒踢、Pending订单等。选择此途径时需仔细甄别服务商资质，避免被不当收割。

应对跟卖需要根据自身情况选择合适的方式。品牌备案与透明计划是长期防御的根本，警告信与Test Buy适合日常应对，其他方法可在特定情况下灵活运用。无论选择哪种方式，保护自身合法权益的同时，也需遵守平台规则，避免因操作不当引发新的问题。

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