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很多运营做速卖通标题时，常会纠结关键词先后、单复数和各类词形变化。平台分词检索机制下，常规词序、单复数、简单后缀变形基本不会大幅改变搜索结果，只有改动后词义发生改变才会出现明显流量差异。这些细节不直接影响检索匹配度，但会影响买家浏览感受和转化，间接长期影响商品搜索排名。

首先我们看一下买家搜索的关键词在商品标题中是如何展示的，以“Women Bag”为例，搜索结果前三位的商品。你会发现这些标题展示关键词的方式并不是统一的，首先是这三个标题都没有将“Women”和“Bag”连接在一起；其次是“Women”和“Bag”位置的前后顺序似乎也不固定；再次是结果中出现“Bags”复数形式；最后是“Women”和“Bag”之间似乎可以间隔几个其他单词。结果似乎并没有规律可循，这其实反映出了速卖通搜索引擎搜索的复杂性。

但是如果我们深入分析一下，也能找到一些“可能”的规则。首先我们讲一个“分词”的概念，分词是搜索引擎技术中很重要的组成部分，相当复杂。我们这里用中文举一个简单的例子，比如“跨境电商阿里巴巴”，搜索引擎可能将其分为“跨境+电商+阿里巴巴”，或是“跨境电商+阿里巴巴”，甚至是“跨境电商+阿里+巴巴”。搜索引擎会利用不同的分词方式去和数据库进行匹配，将得到不同的搜索结果。

速卖通的搜索引擎也会如此，它会将不同的词进行组合，形成不同的分词，并且与搜索关键词进行匹配，输出相应的结果。理论上讲，如果我们知道了速卖通的分词规律，我们就可以有针对性地组合我们自己的关键词，这样就可以得到很高的匹配度。但是不幸的是，一是我们不可能知道它的分词规律，二是根据观察，我们发现速卖通的分词非常的“碎”，几乎每一个“自然单词”就是一个分词。当关键词越长时，分词顺序对搜索结果数量的影响会越小。考虑到搜索结果数量还有其他因素的影响，我们“几乎”可以断定，两个“分词”（注意不是“自然词”）的顺序对搜索结果数量基本上是没有影响的。

但是，我们再验证其他一些关键词时会发现，事情并不是这么简单，有些情况下不同的单词顺序还是会对搜索结果数量影响很大的。这可能是因为：首先，不同的顺序可能导致了不同的分词方式，打乱了原来的分词组合；其次，搜索结果不仅仅与标题有关，还和属性、详情页等其他相关，所以结果可能有很大区别。而且，基于以上原因，不同的分词顺序导致搜索出的结果排序也不一样。

所以说，在优化时要考虑单词的顺序的说法至少在搜索技术上是不可取的。这也解释了为什么我们会发现在标题中各个单词之间并没有连在一起，顺序也会发生变化，甚至可能隔着几个其他的单词。另外，对于单词的单复数形式是否会影响搜索结果，我们测试的结果是会受到影响，但是影响不大。更重要的是，搜索结果的排序也几乎不受影响，尤其是前几页的排序几乎是完全一样的。这说明速卖通搜索引擎能够识别单复数形式，并把单复数形式认为是同一单词，基本不影响排序顺序。但是，如果复数形式造成“词义”发生重大变化，搜索结果将会变化很大。“Glass”和“Glasses”的搜索结果，不但搜索结果数量相去甚远，而且在展示结果上也大相径庭—“Glass”展示的是与“玻璃”有关的商品，而“Glasses”主要展示的还是“眼镜”。最后，对于词的变形，比如现在分词（-ing）、过去分词（-ed）以及其他变形（如变成形容词）等加一些简单后缀的情况下，对搜索结果数量的影响很小。用“Wood”“Wooden”“Wooded”“Wooding”结合“Rack”（木质托板）搜索的结果数量都是一样的。这说明速卖通搜索引擎将这些简单的变形视为同一个单词，因此大部分情况下我们没有必要为使用哪种词汇形式感到烦恼。当然，如果变形太大或是变形影响到了词义的变化，对搜索结果的影响也会随之增加。

总结一下，通过以上分析，我们可以得到以下基本的结论：一般来讲，关键词的顺序、关键词的单复数形式、关键词的变形对搜索结果没有太大的影响，但是如果导致词义发生变化，则另当别论了。那么我们是否就不需要对关键词的顺序、单复数以及变形重视了呢？不是的！我们这里所说的这些因素对搜索结果影响不大，是假设一切因素都是固定的前提下完成的。但是大家也会想到，这些因素会影响买家对你商品的判断（尤其是关键词的顺序是否符合语法），进而影响转化率，最终会影响到搜索排序。因此，从长远来看，这些因素发生变化，也会影响到你商品的曝光和展示。