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不少跨境商家常会碰到商品有曝光但点击量上不去的难题，本章抛开基础标题 SEO 搭建逻辑，专门拆解两类拉低点击率的标题问题。一是标题偏重大类泛词，流量宽泛需求不精准；二是标题关键词、属性和商品本身匹配错位，两种情况都会流失买家点击，文中也对应给出搭配长尾词、统一属性词的实操优化思路。

这里我们主要从标题的角度探讨一下曝光后“没有点击或者点击少”的原因，可能有以下两点。

第一点，曝光主要集中在几个大词上，例如一级类目、二级类目词，这样的词搜索热度高、流量巨大，但带来的曝光非常宽泛，精确性偏弱，买家自己有时都没有搞清楚自己的具体需求，因此点击率比较低。例如，买家想要购买“shoes（鞋）”，搜索的结果肯定五花八门，而买家可能发现这样的搜索方式并没有带来满意的搜索效果，因此并没有点击任何搜索结果。这种情况下，虽然你的商品曝光了，但没有受到点击，所以点击率较低是很自然的事情。相反，如果买家的需求越明确，用的搜索词越精准，则点击率越高，因为搜索到的商品正是他所需要的商品。

对于这一点我们的建议是不仅要设置一些流量高的大词，一定还要注意结合长尾词以提高总的点击率。因为我们没法控制买家使用大词搜索，如果曝光都是大词下的，则会导致点击率越来越低，那么势必会给商品的排名带来负面影响，所以我们只能通过中小词等长尾词带来精确的流量，整体提升点击率。不过话说回来，如果你的标题里设置的全部是大词，那么也很难排名到前面去，因为点击率可能从开始就非常低，排名权重自然也很低。

第二点，标题与商品的匹配度不足，即买家搜索出来结果后，发现和其使用的关键词并不一致。例如搜索“耳机”，结果出来的却是“MP3”；搜索“黑色”的上衣，结果却是“红色”的上衣，买家自然不会点击。对于这一点，我们的建议是必须使用精准词，尤其是属性词要多一些，而且标题中的属性词和系统属性词也要保持一致，不能太宽泛了。