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做跨境电商、海外线上生意的商家，基本都会接触 Facebook 营销，不少新手刚上手分不清它到底是什么、能带来哪些实际收益。本文简单拆解 Facebook 营销的基础概念，同时梳理行业公认的几大实用优势，所有内容均来自 Shopify 官方营销指南，信息直白易懂，方便出海卖家快速参考。

一：什么是 Facebook 营销

Facebook 营销指借助 Facebook 社交平台触达精准目标客户的运营手段。成功触达用户后，商家可以引导对方关注自家 Facebook 电商主页、订阅邮件资讯、跳转独立站，或是直接在店铺完成下单消费。

二：Facebook 营销的核心优势

Facebook 是海外商家使用率最高的社媒推广渠道，相关调研显示，89% 的市场从业者都会依靠该平台开展业务推广，核心优势分为三点：

1.零门槛免费运营。平台开放多种免费获客工具，商家可搭建商家主页、运营社群、入驻 Marketplace 以及开通 Facebook Shops，免费对接潜在客户。

2.适配中老年受众群体。TikTok、Snapchat 用户偏年轻化，而 Facebook 近 44% 用户年龄超过 35 岁，主打成熟客群的品牌在这里推广会更有优势。

3.支持网站访客重定向。商家费心为独立站引流后，可借助平台重定向功能召回只浏览不下单的访客，还能定向推送他们之前加入购物车但未结算的商品，盘活流失流量。