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本文主要介绍Shopify店铺两大核心营销数据报告的功能与数据细则，分别是宣传活动报告和宣传活动归因报告。清晰拆解报告的查看方式、数据来源、使用场景，以及各项核心数据指标的具体定义，帮助使用者快速掌握报告使用方法，精准读取营销活动数据。

一、宣传活动报告

在渠道绩效报告界面中，点击任意具体渠道名称（如 Google），即可调取并查看该渠道对应的全部宣传活动数据报告。该报告的数据由两部分整合而成，分别是客户通过带UTM参数链接产生的流量数据，以及平台集成营销应用同步的相关数据。

部分合作渠道（如 Google）的报告界面会增设合作伙伴数据行，可直接对比Shopify平台的归因数据、各项指标与对应合作渠道的原生归因及指标数据。

使用者可自定义筛选日期范围，也可切换不同归因模型，查看对应维度的报告数据。若取消所有渠道的选中状态，报告将展示店铺绑定的全部宣传活动整体数据。同时，点击单个宣传活动名称，即可跳转至该活动专属的宣传活动归因报告页面。

二、宣传活动归因报告

宣传活动归因报告用于展示单条宣传活动的全维度数据，各项指标及对应说明如下：

平均订单金额 (AOV)：店铺所有订单的平均价值，计算方式为毛销售额扣除折扣后，再除以订单总数量。

转化率：产生下单订单的访问次数，在全部访问次数中的占比。

成本：对应单条宣传活动产生的整体投入费用。

客户获取成本 (CAC)：宣传活动的广告及销售总投入，除以该活动归因的首次下单客户数量。

点击率 (CTR)：宣传活动的有效互动次数，与活动展示总次数的比值。

展示次数：宣传活动的累计展示次数，无论访客是否产生互动行为均计入统计。

新客户与回头客：统计维度为首次在店铺下单的客户数量，与店铺复购下单的老客户数量对比数据。

按销售额排名的热门订单：单条宣传活动中，订单金额排名靠前的订单数据。

在线商店转化漏斗：展示访客在店铺转化路径各阶段的进店访问人数数据。

最畅销产品：单条宣传活动中，售出数量最多的产品。

按设备类型划分的访问：按照不同设备类型分类统计的店铺访问次数。

订单：已完成的订单总数量，统计范围包含产生退货的订单。

广告支出回报率 (ROAS)：单条宣传活动带来的总收入金额，与该活动投入成本的比值。

销售额：扣除折扣、销售冲销金额后，归属于该宣传活动的销售总额，不含税费与运费。

访问：可归属于对应营销活动的店铺访问次数，指访客固定时段内的连续浏览行为，包含新访客与回访访客。

类型：用于区分宣传活动为付费宣传活动或自然宣传活动。