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归因模型是Shopify用于统计客户互动渠道、判定各渠道销售贡献的实用工具，能帮商家摸清客户转化的时间与渠道节点。平台提供5种可用的归因模型，建议组合多种模型分析数据，规避单一分析的偏差，更全面地还原客户旅程、精准评估营销效果。

一、五种归因模型规则及适用场景

1. 最后一次非直接点击

营销功劳分配规则：将100%的归因权重，划分给客户下单购买前最后互动的非直接渠道。若客户全程仅通过直接流量进店成交，无任何非直接来源互动，该笔订单则归属于直接流量。

使用场景：作为营销活动数据查看的默认模型，适合定位最终促成客户转化的核心营销渠道。

2. 最后一次点击

营销功劳分配规则：将全部100%转化功劳，划归客户成交前最后一次互动的渠道，直接访问渠道也包含在内。

使用场景：适配流量转化运营场景，可精准了解各渠道对客户最终下单购买的影响力。

3. 第一次点击

营销功劳分配规则：将100%的转化功劳，分配给客户首次互动的渠道，包含直接访问渠道。

使用场景：主要用于筛选营销漏斗顶层的引流渠道，摸清哪些渠道能有效吸引首批客户关注。

4. 任意一次点击

营销功劳分配规则：客户成交前所有互动过的渠道，均可获得100%归因权重，认可每一次渠道互动对转化的推动作用。

使用场景：该模型统计的总功劳数值会高于实际订单量，核心用于单个营销渠道的效果分析，也可用于核对各渠道的归因报表数据。

5. 线性

营销功劳分配规则：对客户成交旅程中，每一次促成销售的渠道点击行为（含直接访问），平均分配转化功劳。

使用场景：分析视角均衡客观，适合拆解复杂的客户消费旅程，清晰掌握全流程渠道的贡献价值。

二、Shopify可查看归因数据的报告

Shopify后台增长板块的两款默认报告，可依托上述归因模型展示对应数据，分别为：热门渠道绩效报告、渠道绩效报告。

增长板块下所有归因模型数据，仅收录2021年10月1日及以后的数据。如需查询该日期之前的归因数据，需通过Shopify后台专属报告板块调取。

商家也可在Shopify后台分析板块的营销报告中，查阅归因模型相关数据，具体包括：按引荐渠道查看的业绩、按营销活动查看的业绩、按UTM营销活动查看的业绩。