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本文主要讲解店铺营销归因销售额、订单数据及各类渠道绩效报告的查看与使用方法，涵盖营销数据归因范围、前五优质渠道数据展示规则、全渠道绩效报告的自定义调整功能，同时说明部分渠道数据展示限制及对应查询方式，帮助商家清晰读懂营销数据。

一、营销归因销售额与订单数据说明

营销摘要页面会展示所有可归属于营销活动的店铺销售额、访客数据，如需查看更细致的细分数据，可进入专属报告页面查询。

你可借助以下各类报告和数据模型，全方位拆解营销活动对应的销售额、订单相关数据，实现精细化数据分析：热门渠道绩效报告、渠道绩效报告、宣传活动报告、归因模型、已安装的营销应用活动。

二、最佳渠道绩效报告介绍

最佳渠道绩效板块会展示店铺排名前五的营销渠道，同时呈现各渠道的多项核心数据，包含销售额、访客量、订单量、转化率、平均订单金额 (AOV)、广告支出回报率 (ROAS)、点击率 (CTR)、每次获客成本 (CPA)，以及新客、回头客相关数据。该报告的数据统计，依托店铺UTM参数和绑定的应用活动完成。

增长页面展示的部分渠道数据存在指标限制，例如Facebook、Google宣传活动，不会展示成本、ROAS、CPA、CTR等数据。如需查询这类指标，可登录Meta广告管理工具账号或Google效果最大化宣传活动账号查看。

点击渠道报告入口，即可查看店铺全部营销渠道的完整绩效数据；也可单独点击某一条宣传活动，查看该活动的专属详细数据报告。

三、渠道绩效报告使用指南

渠道绩效报告可罗列全部营销渠道，以及各渠道在选定统计周期内的转化数据，页面图表会依据筛选条件，展示前五渠道的数据趋势变化。你可自主调整图表展示规则，具体可调整维度如下：

时间范围：可选择系统预设周期（如去年），也可自主设置自定义统计时间段。

可用指标：可查看销售额、访问、订单、AOV、成本、ROAS、CPA、CTR、展示次数、点击次数、转化率、推荐类别、推荐URL、新客及回头客相关数据。

归因模型：支持按照最终点击、首次点击、最终非直接点击三种规则，展示数据归因结果。

报告表格会呈现店铺所有关联营销渠道的数据，包含自然渠道、付费渠道及未归因渠道。你可根据店铺运营需求，通过列图标增减数据指标，自定义表格展示内容。

同时，表格支持数据排序功能，点击核心指标即可对应排序。比如点击销售额可按营收高低排序，点击访问可按访客量多少排序，快速筛选出为店铺引流、带货效果最优的营销渠道。