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随着TikTok在全球市场快速扩张，围绕平台衍生出各类营销工具，为品牌海外推广提供助力。TikTok必备的营销工具以平台官方工具为主，整体可以分为资讯辅助工具与付费投放工具两大板块，不同工具拥有对应的使用场景，品牌可结合需求搭配使用。

首先是资讯类辅助工具。

第一类为TikTok官方资讯网站，网站会对外发布平台最新动态、产品功能解读以及优质达人相关资讯，便于品牌及时掌握平台政策与行业动向。

第二类是面向开发者的官方网站，主要服务创作者，用于搭建各类创作辅助工具，日常使用频次相对较低。

其次是各类官方投放工具。

创作者市场是品牌与达人对接合作的官方渠道，平台会提供达人粉丝画像、账号增长趋势等完整数据。品牌可以依据数据筛选适配的网红，查看达人过往作品表现，直接在平台内完成商务对接，是达人合作环节当中十分常用的工具。

TikTok ADS也就是平台付费广告系统，包含多种广告形式。开屏广告Brand Takeover Ads适合预算充足的大型企业，用户打开软件瞬间展示3-5秒全屏广告，同时同步推送至推荐页面，附带跳转标签与外链，快速为品牌引流。

TopView超级开屏广告同样面向预算充足的大企业，用户打开页面5秒后展示，最长可播放60秒，能够给到品牌充足空间展示创意内容。

信息流In-feed广告适配大、中、小型企业，广告样式贴近普通短视频，穿插在推荐流当中，降低用户抵触心理，属于平台主流广告类型。

话题挑战赛Hashtag Challenge适合大中型企业，品牌联合头部、腰部达人拍摄主题视频，带上专属话题标签发布，带动普通用户参与创作，放大品牌传播声量，挑战赛统一展示在Discover板块。

品牌特效广告Branded Effect Ads全类型企业均可使用，品牌定制专属AR滤镜、贴纸，鼓励用户拍摄视频时使用，借助海量普通用户实现品牌二次传播。

Promote属于轻量化视频加热工具，对标抖加，仅可投放本账号或者店铺关联账号已经发布的视频。操作门槛低，不管是个人还是商家都可以快速上手。当视频出现向好的数据趋势时，可以投放Promote增加曝光，提升视频走红概率。

总而言之，TikTok必备的营销工具覆盖资讯查询、达人对接、付费广告、短视频加热多个环节。品牌可以根据自身规模、推广预算以及营销目标灵活组合工具，完善整体营销链路，高效开展海外市场推广。