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2026年8月15日起，亚马逊美国站将强制要求含AI生成人物的商品图片进行标注，违规可能下架或罚款。下文围绕亚马逊AI图片合规，从新规来源、标注范围heartbeat、操作步骤与违规后果四个维度梳理落地要点。

一、新规来源与背景

新规要求商业广告使用AI生成人物等合成表演者时必须标注，首次违规罚1000美元、再次罚5000美元，且按次数累计。亚马逊遂落实该法律，于2026年7月22日通知变更，新规定于2026年8月15日生效，未合规商品可能限制展示或下架。

目前仅适用美国站。亚马逊并未禁用AI图片，而是要求主动声明，核心原则不是不能用，而是用了必须说。

二、必须标注的图片

管控对象为包含逼真AI生成人物的图片与视频，须同时满足三项条件：

1.由AI生成，如使用主流AI绘图工具创作的人物；

2.照片级逼真，肉眼难辨真人与否，卡通插画等非写实形象免标；

3.具备展示产品功能的人物形象。不限完整人形，局部人体出镜同样适用，如虚拟模特穿搭、人物手持产品演示。

简言之，画面存在看似真人且由AI生成的形象就必须标注。

三、免标注的情形

公告澄清三种免标情况：真人拍摄素材，即便后期AI修图换背景调色，只要人物本体真实即免标；纯产品图或无人像空场景图；影视游戏授权虚构角色。

许多卖家混淆AI生成人物与AI修图，实则去背景、调色、调光线属传统编辑，准确展示产品即无需标注，只有完全由AI创建且看似真人的形象才需标注。

四、标注操作步骤

标注需两步：第一步在卖家平台上传A+内容时勾选AI-generated或AI-generated people声明；第二步在图片文件元数据中嵌入关键词contains-synthetic-performer。两项缺一不可。

五、旧图是否追溯

已发布老图无需追溯修改，合规从新上传内容起执行。两点注意：日后编辑老Listing建议顺手更新图片；图片经截图、压缩或重新导出后底层元数据大概率被清除，正确流程是先加标签再修图。另须提醒，画面加水印标注不能替代元数据，平台校验核心是底层XMP元数据，水印系统无法识别仍判违规。

六、违规面临后果

平台层面，未勾选声明被检测可能判为欺诈性描述，致Listing禁言、对应ASIN失去秒杀资格，8月15日后处罚升级为强制下架并影响账户评分。

法律层面，按纽约州法律广告主首次罚1000美元、后续每次罚5000美元，责任由卖家承担。部分卖家还担忧AI标签影响转化率，尤其服装、首饰、假发等视觉驱动品类。

七、卖家应对步骤

正在使用AI人物图的美国站卖家，建议四步操作：

全面盘点标记含AI人物图；素材分类，纯产品图风险低、含AI人物广告图重点标；完成元数据与后台声明；核心主图与展示视频优先真人实拍，既降风险也增买家信任。

许多卖家误以为仅多勾一个选项，实则合规涉及盘点、元数据处理、声明与审核多环节，处置不当轻则拦截重则罚款。越来越多卖家借助专业团队完成排查。

总的来说，亚马逊AI图片合规并非禁用AI素材，而是要求写实类AI人物图必须声明并嵌入元数据。卖家应在2026年8月15日前完成素材盘点与标注，把合规前置而非被动整改。