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在亚马逊后台，可以利用 “搜索分析” 工具查看相关数据。该工具的路径为：后台→品牌→品牌分析→搜索分析。该工具主要展示 3 部分内容，分别是 “搜索目录绩效”“搜索查询绩效” 和 “热门搜索词”。接下来，将分别介绍这 3 个部分的功能。

搜索目录绩效

该功能提供了店铺内某品牌在 ASIN 层面的表现数据，涵盖搜索漏斗各个阶段的关键指标。

下面是对这些关键指标的描述。

展示次数：商品在搜索结果页面出现且能被消费者看到的次数。

点击量：消费者在搜索结果页面点击某个商品并进入其详情页面的次数。

点击率：点击次数除以展示次数的结果，反映商品对用户的吸引力。

加入购物车的商品数量（简称加购量）：表示商品被加入购物车的次数。

购买量：指消费者最终下单并完成购买的次数。

转化率：购买次数除以点击次数的结果，用于衡量从点击到购买的转化效率。

搜索查询绩效

该功能提供了店铺某品牌在搜索词层面的数据表现，涵盖该搜索词在搜索漏斗各个阶段的关键指标。通过该功能可以查看所选时间段内，卖家品牌（品牌视图）或特定 ASIN（ASIN 视图）的热门搜索词表现。需要注意的是，这里的展示次数、点击量、加入购物车的商品数量和购买量均包含 “总计” 和 “品牌数量” 两个维度。

例如，展示次数中的 “总计” 指某搜索词下所有 ASIN 在搜索结果中的总展示次数，而 “品牌数量” 则表示所选品牌的 ASIN 在搜索结果中的总展示次数。此外，“品牌占有率” 反映了品牌数量占总计的百分比，直观地反映品牌在该搜索漏斗层级中所占的市场份额。

热门搜索词

该功能开放了丰富的数据资源，为品牌和卖家提供深度的搜索分析支持。该工具涵盖了全站最受欢迎的实时搜索关键词，帮助卖家精准把握市场趋势。每个关键词都有相应的搜索频率排名，显示其在所有搜索词中的受欢迎程度。此外，该功能还提供了消费者在搜索该关键词后最常点击的前 3 个商品的数据，包括这些商品的点击份额和转化份额。